1.顯性定價(jià)提高消費(fèi)者效用水平

消費(fèi)者要對(duì)服務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，必須滿(mǎn)足兩個(gè)前提條件：一是接受了服務(wù)，二是對(duì)服務(wù)進(jìn)行了可以量化的支付。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服務(wù)之前，通常會(huì)通過(guò)“口碑”來(lái)判斷該項(xiàng)服務(wù)是否值得購(gòu)買(mǎi)。劣質(zhì)服務(wù)的公開(kāi)價(jià)格極低，所以消費(fèi)者看上去會(huì)覺(jué)得性?xún)r(jià)比很高，但由于隱性?xún)r(jià)格的存在，消費(fèi)者的實(shí)際支付高于預(yù)期水平；優(yōu)質(zhì)服務(wù)的公開(kāi)價(jià)格很高，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為性?xún)r(jià)比低。從而產(chǎn)生的逆向選擇效應(yīng)，使優(yōu)質(zhì)服務(wù)被排擠，劣質(zhì)服務(wù)被保留，最終使社會(huì)的整體福利水平下降，服務(wù)行業(yè)開(kāi)始萎縮。而服務(wù)的明確定價(jià)，可以使消費(fèi)者處在一個(gè)安全的信息透明的消費(fèi)環(huán)境中。通過(guò)對(duì)服務(wù)評(píng)價(jià)的理性判斷，消費(fèi)者選擇使自己效用達(dá)到最大化的服務(wù)水平，此時(shí)優(yōu)質(zhì)服務(wù)與劣質(zhì)服務(wù)的價(jià)格是透明的，消費(fèi)者的效用水平是真實(shí)的，顯性定價(jià)時(shí)的社會(huì)整體福利水平明顯優(yōu)于隱性定價(jià)。

2.顯性定價(jià)倒逼服務(wù)質(zhì)量的改進(jìn)

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也變得越來(lái)越高，高質(zhì)量的服務(wù)水平才是未來(lái)人們的需求方向。在隱性定價(jià)的條件下，服務(wù)質(zhì)量與實(shí)物商品質(zhì)量往往被混淆，服務(wù)質(zhì)量的缺失往往被歸咎于商品質(zhì)量的不足。把服務(wù)費(fèi)用從實(shí)物商品價(jià)格中剝離，除了能夠讓消費(fèi)者選擇更適合自己的商品與服務(wù)組合，從而提高自身效用水平，還能夠促使服務(wù)生產(chǎn)者提高服務(wù)水平，提高生產(chǎn)者效益，從而推動(dòng)整個(gè)服務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展。

以上述線(xiàn)上、線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)機(jī)票的不同渠道為例，當(dāng)顯性定價(jià)，在尊重人和服務(wù)的基礎(chǔ)上，以“服務(wù)費(fèi)”等形式展現(xiàn)線(xiàn)上（OTA渠道）的服務(wù)價(jià)值時(shí)，有動(dòng)力的企業(yè)，會(huì)進(jìn)一步鉆研更好的服務(wù)，用行業(yè)的說(shuō)法就是“降低購(gòu)票、改簽的費(fèi)力度”。

在此情況下，上述服務(wù)效率的變革、對(duì)行業(yè)的推動(dòng)，或也能推動(dòng)線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)機(jī)票渠道的服務(wù)變革，也能讓航空公司更重視其官網(wǎng)服務(wù)的質(zhì)量。

顯性?xún)r(jià)格展示后的這種全行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的提速，顯然是有利于航空公司、消費(fèi)者與在線(xiàn)旅游企業(yè)、機(jī)票代理商們的。

3.顯性定價(jià)滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求

服務(wù)業(yè)的發(fā)展應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)者的需求發(fā)展趨勢(shì)，在越來(lái)越多的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，滿(mǎn)足個(gè)性化需求是提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度的關(guān)鍵因素。隱性定價(jià)難以精確衡量服務(wù)成本，所以提供的服務(wù)以同質(zhì)化為主。當(dāng)能夠?qū)Ψ?wù)明確定價(jià)時(shí)，服務(wù)的價(jià)格就可以隨服務(wù)的變化而變化。顯性定價(jià)從成本管理的角度為個(gè)性化服務(wù)提供了保證，同時(shí)，精確的價(jià)格區(qū)分也能使消費(fèi)者比較不同服務(wù)的差異性，為服務(wù)的價(jià)值判斷提供參考依據(jù)。