主講老師: | 竇偉 | |
課時(shí)安排: | 2天,6小時(shí)/天 | |
學(xué)習(xí)費(fèi)用: | 面議 | |
課程預(yù)約: | 隋老師 (微信同號(hào)) | |
課程簡(jiǎn)介: | 在課程的整體體驗(yàn)上,加入了當(dāng)下最有效的訓(xùn)練營(yíng)模式:講師授課+實(shí)戰(zhàn)演練+輔導(dǎo)學(xué)習(xí),更好的在社群中督促學(xué)員完成學(xué)習(xí)和作業(yè),并有機(jī)會(huì)針對(duì)自己在短視頻制作和運(yùn)營(yíng)中遇到實(shí)際的問題進(jìn)行互動(dòng)交流。 | |
內(nèi)訓(xùn)課程分類: | 綜合管理 | 人力資源 | 市場(chǎng)營(yíng)銷 | 財(cái)務(wù)稅務(wù) | 基層管理 | 中層管理 | 領(lǐng)導(dǎo)力 | 管理溝通 | 薪酬績(jī)效 | 企業(yè)文化 | 團(tuán)隊(duì)管理 | 行政辦公 | 公司治理 | 股權(quán)激勵(lì) | 生產(chǎn)管理 | 采購(gòu)物流 | 項(xiàng)目管理 | 安全管理 | 質(zhì)量管理 | 員工管理 | 班組管理 | 職業(yè)技能 | 互聯(lián)網(wǎng)+ | 新媒體 | TTT培訓(xùn) | 禮儀服務(wù) | 商務(wù)談判 | 演講培訓(xùn) | 宏觀經(jīng)濟(jì) | 趨勢(shì)發(fā)展 | 金融資本 | 商業(yè)模式 | 戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng) | 法律風(fēng)險(xiǎn) | 沙盤模擬 | 國(guó)企改革 | 鄉(xiāng)村振興 | 黨建培訓(xùn) | 保險(xiǎn)培訓(xùn) | 銀行培訓(xùn) | 電信領(lǐng)域 | 房地產(chǎn) | 國(guó)學(xué)智慧 | 心理學(xué) | 情緒管理 | 時(shí)間管理 | 目標(biāo)管理 | 客戶管理 | 店長(zhǎng)培訓(xùn) | 新能源 | 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 | 工業(yè)4.0 | 電力行業(yè) | | |
更新時(shí)間: | 2022-11-15 13:57 |
課程背景:
隨著抖音快手等新媒體平臺(tái)的火爆,短視頻也快速崛起,已經(jīng)成為企業(yè)新媒體營(yíng)銷最重要的工具和方式。大量企業(yè)通過短視頻引流客戶、傳播品牌、甚至銷售產(chǎn)品,對(duì)于企業(yè)和個(gè)人來說,掌握短視頻的制作和運(yùn)營(yíng),已經(jīng)成為企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)當(dāng)中最重要且必備的能力。
但是很多人想做短視頻卻十分迷茫,不知如何入手。本課程詳細(xì)介紹了短視頻的策劃、制作及運(yùn)營(yíng),為學(xué)員呈現(xiàn)了完整的短視頻從0到1的創(chuàng)作圖譜,包括短視頻的概念和分類、短視頻的策劃、拍攝、剪輯和運(yùn)營(yíng)及短視頻作品的案例研討、短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)等一些列內(nèi)容,通過兩天的學(xué)習(xí)和實(shí)操,讓學(xué)員輕松掌握短視頻創(chuàng)作的技巧和方法,從而達(dá)到借助短視頻實(shí)現(xiàn)有效營(yíng)銷的學(xué)習(xí)效果和目的。
在課程的整體體驗(yàn)上,加入了當(dāng)下最有效的訓(xùn)練營(yíng)模式:講師授課+實(shí)戰(zhàn)演練+輔導(dǎo)學(xué)習(xí),更好的在社群中督促學(xué)員完成學(xué)習(xí)和作業(yè),并有機(jī)會(huì)針對(duì)自己在短視頻制作和運(yùn)營(yíng)中遇到實(shí)際的問題進(jìn)行互動(dòng)交流。
課程收益:
掌握原理:熟悉短視頻的底層邏輯、行業(yè)特點(diǎn)、變現(xiàn)方式及制作誤區(qū)。
提升思維:提升短視頻創(chuàng)意思維、制作思維、運(yùn)營(yíng)思維,快速進(jìn)入短視頻運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。
學(xué)習(xí)方法:掌握短視頻制作全流程步驟、創(chuàng)意創(chuàng)作方法,快速出片。
創(chuàng)造價(jià)值:掌握抖音短視頻提升品牌宣傳力的技巧和方法,學(xué)會(huì)快速搭建企業(yè)內(nèi)部短視頻制作團(tuán)隊(duì),快速搶占抖音紅利。
案例咨詢:現(xiàn)場(chǎng)幫助學(xué)員制作輸出一個(gè)30—60秒的企業(yè)宣傳短視頻作品。
課程時(shí)間:2天,6小時(shí)/天
課程對(duì)象:企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人、企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員、市場(chǎng)營(yíng)銷及銷售團(tuán)隊(duì)人員等
課程方式:案例分析+頭腦風(fēng)暴+情景演練+角色扮演+現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)+實(shí)戰(zhàn)考核
課程大綱
第一講:短視頻思維認(rèn)知篇
互動(dòng)導(dǎo)入:為什么一定要做短視頻?
一、短視頻的概念及發(fā)展
1. 短視頻與長(zhǎng)視頻的區(qū)別
2. 短視頻的發(fā)展趨勢(shì)及優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)
3. 短視頻主流平臺(tái)介紹
1)抖音——內(nèi)容創(chuàng)作為王,向上兼容
2)快手——老鐵經(jīng)濟(jì),家族文化
3)微信視頻號(hào)——基于微信生態(tài)圈的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)
4. 短視頻變現(xiàn)方式
方式一:短視頻廣告
方式二:短視頻帶貨
方式三:點(diǎn)擊播放分成
二、短視頻創(chuàng)作的基本特征
1. 短視頻的創(chuàng)作類型(6種常見的熱門類型)
2. 短視頻創(chuàng)作五部曲
組建團(tuán)隊(duì)—內(nèi)容策劃—拍攝短視頻—后期剪輯制作—選擇平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布
3. 短視頻平臺(tái)機(jī)制與算法(智能分發(fā)、精準(zhǔn)推薦、去中心化)
4. 學(xué)習(xí)短視頻的三個(gè)誤區(qū)
誤區(qū)一:隨便拍也能拍出短視頻
誤區(qū)二:必須有高端設(shè)備才能做出好的短視頻
誤區(qū)三:拍出好作品一定有流量
探討:從短視頻創(chuàng)作類型中挑選一種進(jìn)行深入了解并總結(jié)短視頻的特點(diǎn)
第二講:短視頻創(chuàng)意策劃篇
案例導(dǎo)入:@李子柒美好鄉(xiāng)村生活系列短視頻
一、短視頻的創(chuàng)意生產(chǎn)
1. 形式:創(chuàng)意舞蹈、變身挑戰(zhàn)、搞笑劇情、模仿跟拍、創(chuàng)意剪輯、動(dòng)畫特效
2. 三步法:吸引關(guān)注—價(jià)值傳遞—激發(fā)轉(zhuǎn)化
3. 5個(gè)原則:沖擊性、新奇性、包容性、滲透性、簡(jiǎn)單性原則
4. 常用思考方法:熱點(diǎn)話題關(guān)聯(lián)法、頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想法、反向思考法、對(duì)標(biāo)模仿法
實(shí)操:學(xué)員介紹自己的短視頻創(chuàng)意,對(duì)每組的創(chuàng)意進(jìn)行指導(dǎo)
二、短視頻的策劃方法
1. 選題策劃
1)三大關(guān)鍵因素:目標(biāo)群體興趣、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)標(biāo)簽、有趣/熱點(diǎn)/好奇
2)引流技巧:從眾心理、權(quán)威心理、稀缺心理、虧欠心理
3)萬(wàn)能標(biāo)題公式
公式一:好奇-利益-恐懼
公式二:疑問詞/秘密詞/驚嘆詞/堅(jiān)定詞/狀態(tài)詞
公式三:目標(biāo)人群+提出問題+解決方案
2. 短視頻的呈現(xiàn)形式策劃
真人出鏡、vlog、劇情演繹、PPT輪播動(dòng)畫、才藝展示
3. 短視頻的內(nèi)容文案策劃
1)內(nèi)容類型策劃
a產(chǎn)品類:直擊賣點(diǎn),表述有趣
b劇情類:造梗,是一個(gè)強(qiáng)力武器
c口播類:打造IP,輸出價(jià)值
d品宣類:以情動(dòng)人,能量滿滿
2)文案技巧
a開場(chǎng):激發(fā)好奇,引起共鳴,利益誘惑
b內(nèi)容:干貨輸出,有趣好玩,價(jià)值體現(xiàn),感人肺腑
c結(jié)尾:一鍵三連,感性升,意外反轉(zhuǎn),軟廣植入,總結(jié)提煉
3)轉(zhuǎn)評(píng)贊高的短視頻解析(美好能量/人性弱小/違背道德)
案例:四川丁真的案例
實(shí)操:小組分組,以PPT形式對(duì)短視頻策劃進(jìn)行匯報(bào),根據(jù)創(chuàng)意提供指導(dǎo)建議
三、短視頻的腳本撰寫
第一步:框架搭建
第二步:主題定位
第三步:人物設(shè)置
第四步:情節(jié)線索
第五步:視聽語(yǔ)言運(yùn)用
工具:短視頻腳本大綱
案例:高點(diǎn)贊短視頻腳本拆解分析
實(shí)操:每組制定一個(gè)短視頻拍攝計(jì)劃并撰寫相應(yīng)腳本
第三講:短視頻拍攝制作篇
一、短視頻主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)搭建
1. 導(dǎo)演:短視頻導(dǎo)演應(yīng)該具備的能力模型
2. 攝影師:短視頻攝像應(yīng)該掌握的拍攝原則
3. 演員:演員VS素人
4. 編劇/文案:從選題到劇本的方法論
5. 剪輯師:短視頻后期的基本操作
互動(dòng):角色扮演,每小組進(jìn)行分工課后協(xié)作完成一個(gè)小短片,課程結(jié)束后進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)
二、短視頻制作前期準(zhǔn)備(環(huán)境、布場(chǎng)、道具、人物、腳本)
三、短視頻拍攝技巧
1. 5個(gè)景別:遠(yuǎn)全中近特寫
2. 7大運(yùn)鏡:推拉、橫移、橫搖縱移、跟隨、升降、環(huán)繞
展示:拍攝構(gòu)圖的8個(gè)技巧
實(shí)操:學(xué)員用手機(jī)完成推拉搖移學(xué)運(yùn)鏡
3. 三種常見拍攝技巧:vlog、真人口播、劇情類拍攝技巧
案例:不同行業(yè)拍攝技巧解析
實(shí)操:每個(gè)小組按照分工,選擇一個(gè)短視頻類型進(jìn)行拍攝
四、短視頻剪輯技巧
案例導(dǎo)入:火遍全網(wǎng)的@張同學(xué)土味農(nóng)村生活系列短視頻剪輯思路解析
1. 短剪輯解析:用故事思維進(jìn)行短視頻剪輯
圖表:剪輯流程圖
2. 快速上手的3種短視頻剪輯方法:節(jié)奏卡點(diǎn)、動(dòng)作銜接、熱門特效
3. 短視頻BGM(音樂)應(yīng)用技巧:選對(duì)BGM事半功倍
4. 大片既視感的短視頻剪輯的技巧:變速、節(jié)奏、層次、轉(zhuǎn)場(chǎng)、簡(jiǎn)練
5. 主流短視頻剪輯軟件運(yùn)用解析:剪映
案例:百萬(wàn)播放爆款視頻的剪輯方法拆解
實(shí)操:每個(gè)人用剪映剪輯制作15秒小短片
第四講:短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)篇
導(dǎo)入:抖音短視頻運(yùn)營(yíng)與實(shí)戰(zhàn)
一、抖音平臺(tái)認(rèn)知
1. 抖音五大特點(diǎn)
用戶多、流量準(zhǔn)、傳播廣、變現(xiàn)快、成本低
2. 抖音短視頻的機(jī)制和算法
流量推薦機(jī)制、視頻審核機(jī)制、偏好算法機(jī)制、權(quán)重養(yǎng)號(hào)機(jī)制
3. 抖音賬號(hào)的注冊(cè)和搭建(個(gè)人賬號(hào)、企業(yè)藍(lán)V賬號(hào))
4. 抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)步驟和流程
實(shí)操:學(xué)員根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)完成企業(yè)抖音號(hào)的搭建和包裝
二、抖音賬號(hào)定位策略
1. 商業(yè)定位:運(yùn)營(yíng)短視頻最終要達(dá)到的目的
2. 用戶定位:找到企業(yè)抖音號(hào)的精準(zhǔn)粉絲
3. 類型定位:目標(biāo)受眾愛看的內(nèi)容及表現(xiàn)形式
4. 人物定位:人物設(shè)定能吸引目標(biāo)客戶成粉絲,并能煽動(dòng)粉絲!
5. 內(nèi)容定位:輸出內(nèi)容必須能吸引目標(biāo)客戶并進(jìn)行流量成交
實(shí)操:學(xué)員根據(jù)企業(yè)情況完成企業(yè)賬號(hào)的五大定位
三、抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略
1. 判斷抖音賬號(hào)成功的五大標(biāo)準(zhǔn)
點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、播放量、關(guān)注量
2. 優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的五大共性
記憶點(diǎn)高、價(jià)值度高、共鳴性高、代言性高、娛樂性高
3. “三步”提升賬號(hào)價(jià)值度
第一步:粉絲粘度——自身粉絲互動(dòng)頻度
第二步:話題權(quán)重——同行業(yè)話題排名
第三步:內(nèi)容時(shí)效——緊貼熱門
4. 抖音漲粉引流策略(賬號(hào)名字、GBM音樂、熱門話題、算法機(jī)制)
5. dou+的投放機(jī)制和方法
案例:超百萬(wàn)粉絲企業(yè)抖音號(hào)案例拆解
四、解密企業(yè)抖音號(hào)漲粉技巧
1. 多維提升視頻質(zhì)量,促進(jìn)短視頻破播放
2. 只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,才有高度關(guān)注
1)將“內(nèi)容為王”貫徹到底
2)“抱大腿”蹭熱度,增強(qiáng)企業(yè)影響力
3)穩(wěn)定更新+持續(xù)輸出=粉絲增長(zhǎng)
4)重要事情說三遍:原創(chuàng)、原創(chuàng)、原創(chuàng)
3. 搭建企業(yè)矩陣號(hào),合力營(yíng)銷集中引爆
1)企業(yè)抖音矩陣號(hào)搭建形式
2)企業(yè)抖音號(hào)矩陣的4種常見玩法
a獨(dú)立的抖音號(hào)之間互相客串
b打造畫風(fēng)一致的系統(tǒng)賬號(hào)
c家庭自成矩陣,或塑造家庭人設(shè)
d從一個(gè)爆款I(lǐng)P,發(fā)展為細(xì)分內(nèi)容
案例:樊登讀書,幾百個(gè)矩陣賬號(hào),粉絲過億的運(yùn)營(yíng)
以組為單位短視頻作品匯報(bào)及評(píng)選、頒獎(jiǎng)
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