課程背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，人們獲取產(chǎn)品信息和購(gòu)買的渠道越來越豐富，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，新媒體已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的主陣地。但是很多企業(yè)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)很不足，雖然而布局了新媒體渠道渠道但學(xué)是傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維在運(yùn)營(yíng)。本課程將從新媒體運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)說起，引導(dǎo)學(xué)員如何根據(jù)“社交化、本地化、移動(dòng)化、個(gè)性化”消費(fèi)行為特征，通過用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品分析和活動(dòng)策劃，持續(xù)輸出引發(fā)受眾興趣的內(nèi)容，并通過創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)、擴(kuò)大品牌的影響力。

課程收益：

●通過案例分析理解“雙微一抖”的戰(zhàn)略價(jià)值和企業(yè)戰(zhàn)法；

●如何運(yùn)營(yíng)微信生態(tài)系打造企業(yè)的私域流量池;

●0基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)抖音短視頻內(nèi)容營(yíng)銷；

●頭腦風(fēng)暴創(chuàng)作出系列的短視頻營(yíng)銷內(nèi)容腳本;

●抖音短視頻的6種帶貨形式;

●抖音新手帳號(hào)如何冷啟動(dòng);

●抖音短視頻的營(yíng)銷內(nèi)容的創(chuàng)作思路和制作;

●通過案例分析和實(shí)操練習(xí)，引導(dǎo)學(xué)員掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的核心工作：用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天

課程對(duì)象：市場(chǎng)部經(jīng)理、營(yíng)銷策劃、銷售員、新媒體運(yùn)營(yíng)、電商運(yùn)營(yíng)

課程方式：理論授課、案例分析、學(xué)生實(shí)操演練

課程大綱

第一講：傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道

一、案例拆解分析總結(jié)-“雙微一抖”背后的營(yíng)銷邏輯和企業(yè)布道

1. 案例拆解：微信的戰(zhàn)略價(jià)值和企業(yè)戰(zhàn)法

2. 案例拆解：微博的戰(zhàn)略價(jià)值和企業(yè)戰(zhàn)法

3. 案例拆解：抖音的戰(zhàn)略價(jià)值和企業(yè)戰(zhàn)法

二、“雙微一抖”的新媒體運(yùn)營(yíng)的基本工作和方法

1. 用戶運(yùn)營(yíng)

2. 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

3. 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

4. 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

第二講：如何運(yùn)用微信生態(tài)系是打造企業(yè)的私域流量池

一、私域流量的漏斗模型

1. 私域流量的3大特征

2. 企業(yè)打造私域流量池的3大來源

3. 企業(yè)打造私域流量池的3個(gè)思路

二、微信營(yíng)銷的2個(gè)基本邏輯

1. 微信的圈層化傳播邏輯

2. 用戶轉(zhuǎn)發(fā)邏輯

三、個(gè)人微信的運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)

1. 微信朋友圈的好友價(jià)值分析

2. 微信朋友圈的用戶識(shí)別

3. 微信朋友圈的精準(zhǔn)化營(yíng)銷內(nèi)容推送方法和技巧

4. 如何設(shè)計(jì)種草文案提升微信朋友圈的銷售轉(zhuǎn)化

四、微信社群的營(yíng)銷變現(xiàn)

1. 微信社群變現(xiàn)的3個(gè)方式

2. 如何通過混他人微信群提升銷售轉(zhuǎn)化

3. 如何0-1構(gòu)建自己的社群

第三講：抖音短視頻的運(yùn)營(yíng)技巧

一、抖音新手帳號(hào)如何實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)

1. 抖音帳號(hào)流量密碼和推薦機(jī)制

2. 抖音帶貨的6種形式

3. 新手帳號(hào)如何快速創(chuàng)作爆款短視頻

二、抖音短視頻營(yíng)銷內(nèi)容的定位和創(chuàng)作

案例拆解：優(yōu)質(zhì)短視頻的5個(gè)關(guān)鍵要素

1. 短視頻帳號(hào)的人設(shè)定位

2. 短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作思路和創(chuàng)作方法

三、短視頻制作腳本的創(chuàng)作——-完成短視頻分鏡頭腳本的創(chuàng)作

1. 短視頻的拍攝題綱撰寫

2. 短視頻的文學(xué)劇本撰寫

3. 短視頻的分鏡頭腳本創(chuàng)作

四、短視頻拍攝和制作工具

1. 手機(jī)短視頻的后期剪輯工具推薦和應(yīng)用場(chǎng)景分析

2. 短視頻拍攝的基本運(yùn)鏡技巧

3. 短視頻的后期制作和發(fā)布