課程背景：

一場肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔離了起來，普天同慶的新春佳節(jié)變得漫長而又焦慮，全球人民足不出戶，給短視頻營銷、直播帶貨等線上新經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

隨著國家戰(zhàn)略新基建的穩(wěn)步推進(jìn)，到年底5G基站將達(dá)到100萬個(gè)，5G高速度、低時(shí)延的特點(diǎn)給短視頻、直播電商、新媒體等移動(dòng)終端應(yīng)用行業(yè)構(gòu)建了最先進(jìn)最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。兩微一抖一端已經(jīng)成為宣傳觀點(diǎn)、推廣品牌、銷售產(chǎn)品的必備工具。不管是創(chuàng)業(yè)者還是培養(yǎng)新技能的打工者，短視頻的制作和新媒體的運(yùn)營已經(jīng)成為了面向未來的一個(gè)重要的方向和機(jī)會(huì)。

一機(jī)在手，天長地久；機(jī)不在手，魂都沒有。人們的生活已經(jīng)離不開手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，一抖兩微一端擁有龐大的用戶基數(shù)，看短視頻消磨碎片時(shí)間，看主播推薦好物……通過使用各類APP已經(jīng)成為人們習(xí)以為常的“殺時(shí)間”方式。

近三年短視頻+直播為主的視頻內(nèi)容輸出產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式崛起，成了用戶、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和資本爭相涌入的高點(diǎn)。依托內(nèi)容新穎、時(shí)長較短，智能算法加持、可反復(fù)收看等優(yōu)勢，短視頻收割了大量用戶的碎片時(shí)間，近兩年發(fā)展勢頭超過直播。2019年短視頻行業(yè)市場規(guī)模突破千億元，預(yù)計(jì)到2021年市場規(guī)模將突破2000億元。在行業(yè)競爭本已十分激烈的情況下，仍不斷有競爭者加入，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的局面。

課程收益：

◆ 通過權(quán)威數(shù)據(jù)全面解讀當(dāng)今新媒體行業(yè)的整體發(fā)展趨勢；

◆ 深度了解企業(yè)新媒體應(yīng)用在5G時(shí)代發(fā)揮的巨大作用；

◆ 學(xué)習(xí)當(dāng)前主流新媒體平臺(tái)的游戲規(guī)則和基本運(yùn)營套路；

◆ 結(jié)合公司品牌和產(chǎn)品，用新媒體構(gòu)建企業(yè)營銷新渠道；

◆ 合理匹配公司內(nèi)外部資源，實(shí)現(xiàn)新媒體企業(yè)號的高效運(yùn)營。

課程時(shí)間：1-2天，6小時(shí)/天

課程對象：中高層管理、市場營銷部、企宣部、品牌部、創(chuàng)業(yè)者等

課程方式：講師講述、案例解析、小組模擬演練、互動(dòng)答疑等

課程大綱

第一講:新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢和數(shù)據(jù)分析

1. 新媒體的權(quán)威定義及解讀

2. 新媒體的五大特點(diǎn)總結(jié)

3. 新媒體應(yīng)用的大環(huán)境

4. 只有預(yù)見未來方能引領(lǐng)未來

5. 5G的五大特點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇分析

6. 一抖兩微一端的新媒體江湖

7. 新媒體發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)紅人4.0

8. 短視頻行業(yè)為什么如此火爆？

9. 短視頻五大特點(diǎn)與傳統(tǒng)視頻的差異

10. 短視頻成為APP標(biāo)配的三個(gè)階段

11. “中心化”與“去中心化”的平臺(tái)差異

12. 新媒體行業(yè)未來發(fā)展的三特四趨

第二講：獨(dú)創(chuàng)的新媒體營銷公式與內(nèi)容創(chuàng)作

一、1+N=1的新媒體營銷公式獨(dú)家揭秘

1. 新媒體平臺(tái)如何實(shí)現(xiàn)全域布局？

2. IP營銷的本質(zhì)和對企業(yè)與用戶的意義

3. IP營銷的邏輯與消費(fèi)者正常購買邏輯

4. 內(nèi)容與標(biāo)簽的關(guān)系和標(biāo)簽的三要素

5. 標(biāo)簽要規(guī)避的幾個(gè)坑與計(jì)算機(jī)原理

6. 人設(shè)的企業(yè)和個(gè)人案例分析

7. 超級網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值超過七成上市企業(yè)

8. 內(nèi)容創(chuàng)作的幾個(gè)主要途徑

9. 抓住熱點(diǎn)挖掘癢笑痛點(diǎn)

10. 戰(zhàn)狼2和茅臺(tái)酒的故事

11. 文案寫作的挖掘路徑

12. 如何打造內(nèi)容創(chuàng)作的閉環(huán)

13. 娛樂也是生產(chǎn)力

14. 新媒體文案的設(shè)計(jì)邏輯

15. 內(nèi)容創(chuàng)作的四個(gè)維度

16. 下拉框熱點(diǎn)詞的標(biāo)題優(yōu)化技巧

17. 論壇、貼吧、問答營銷的要點(diǎn)

第三講：頭部平臺(tái)的運(yùn)營與營銷推廣攻略

一、平臺(tái)運(yùn)營的行為心理學(xué)應(yīng)用

1. 四大主流短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)比較

2. 抖音的五種主要的變現(xiàn)方式

3. 抖音和快手定位的差異

4. 西瓜視頻的本質(zhì)和橫屏豎屏的對比

5. 淘寶買家秀短視頻的主要特點(diǎn)

6. 抖音的視頻質(zhì)量算法

7. 抖音的內(nèi)容審核機(jī)制

8. 快手內(nèi)容推薦的流程

9. 推薦引擎算法的工作流程

二、賬號運(yùn)營

1. 新賬號運(yùn)營的注意事項(xiàng)

2. 賬號的五個(gè)維度

3. 賬號質(zhì)量的自我診斷與原因分析

4. 短視頻三個(gè)好用的數(shù)據(jù)平臺(tái)

三、用戶運(yùn)營

1. 抖音如何判斷用戶畫像

2. 構(gòu)建用戶畫像的三個(gè)重要步驟

3. 用戶喜歡內(nèi)容分類

4. 大數(shù)據(jù)分析用戶行為與使用場景

5. 用戶使用場景確定的方法論

6. 短視頻營銷新4P與段子手

四、內(nèi)容運(yùn)營

1. 內(nèi)容有效傳播的關(guān)鍵點(diǎn)

2. 15秒短視頻劇本創(chuàng)作公式

3. 短視頻劇本的創(chuàng)作要點(diǎn)和案例

4. 發(fā)作品前需要考慮清楚的三個(gè)問題

5. 五大行為背后的思維邏輯

6. 如何給作品大標(biāo)簽

7. 快手上熱門的四個(gè)技巧

五、其他運(yùn)營

1. 產(chǎn)品拍攝的三種主要類型

2. 短視頻拍攝制作的軟硬件準(zhǔn)備

3. 視頻拍攝的五種景別

4. 七種適用的運(yùn)鏡技巧

5. 九種轉(zhuǎn)場技巧的運(yùn)用

第四講：矩陣賬號群和構(gòu)建企業(yè)私域流量池

一、企業(yè)為什么要打造私域流量池

1. 流量的變遷史和流量的焦慮

2. 什么是離用戶最近的私域流量池載體

3. 私域流量池的本質(zhì)和IP的關(guān)系

4. 構(gòu)建企業(yè)矩陣賬號群的三種方法

5. 抖音企業(yè)號的四種玩法

6. 五維定位法和構(gòu)建企業(yè)營銷閉環(huán)

7. 短視頻如何植入品牌？

8. 喜茶、奈雪等四大案例剖析

9. 私域流量池的八大流量來源

10. 硅谷增長模型和團(tuán)隊(duì)架構(gòu)設(shè)計(jì)

11. 企業(yè)號運(yùn)營的三級火箭論和三維影響力

12. 知名企業(yè)號創(chuàng)新案例分享

13. 課程重點(diǎn)內(nèi)容回顧與學(xué)習(xí)總結(jié)