【課程背景】
    品牌管理決定勝負(fù)。品牌是產(chǎn)業(yè)突破的關(guān)鍵
    品牌對于企業(yè)就像生命對于人一樣，生命的價值決定人生的價值；
    什么是品牌？為什么我們聽的越多反而越糊涂？如何做品牌？是自己點(diǎn)滴的摸索，還是借鑒高人的成功經(jīng)驗(yàn)與智慧？卓越的品牌又如何修煉？偉大品牌導(dǎo)師彭小東老師集自己多年成功品牌運(yùn)用案例為你解答你在品牌中的一切困惑！何為品牌以及品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系等等；彭小東老師將闡述：“產(chǎn)品是具體的，是物理屬性的結(jié)合，適合的功能滿足消費(fèi)者起碼的要求。品牌是抽象的，是消費(fèi)者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好產(chǎn)品，品牌無法持久不墜，有好的產(chǎn)品未必一定可架構(gòu)好的品牌。”

    【課程收益】
    一次徹底改變你事業(yè)命運(yùn)的思路互動，一堂現(xiàn)實(shí)而且不容回避的品牌經(jīng)營課程！一場真正值得回味咀嚼的品牌實(shí)戰(zhàn)演練！

    【學(xué)員對象】
    董事長、總裁、總經(jīng)理、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、企劃/廣告總監(jiān)等；適合行業(yè)：食品飲料、醫(yī)藥保健、家電/電器、日化、建材、IT/通信/電子、糖煙酒、廣告/咨詢/教育、服裝、輕/重工業(yè)、院校、餐飲等門類與行業(yè)；

    【授課方式】
    導(dǎo)師講解、大量案例分析，雙向溝通、疑難解答、針對性講解、參與式研討。
    彭小東老師精彩觀點(diǎn):
    企業(yè)是船，產(chǎn)品是帆，品牌是風(fēng)
    品牌是企業(yè)市場競爭的暗器
    基業(yè)長青的基礎(chǔ)就是品牌
    企業(yè)應(yīng)該先做品牌后做產(chǎn)品
    卓越品牌的成功公式：企業(yè)家+企業(yè)+品牌
    企業(yè)與企業(yè)家的決定的持續(xù)基因品牌
    廣告和品牌的關(guān)系就像魚和水的關(guān)系
    戰(zhàn)略管理三問：我是誰？我要到哪里去？我怎么去？
    品牌傳播三問：說什么？對誰說？怎么說？

    【課程大綱】
    第一部分·中國本土品牌現(xiàn)狀
    一．何為品牌
    一．中國品牌經(jīng)營的誤區(qū)
    三．品牌推廣的主要環(huán)節(jié)流程是什么
    四．品牌策劃人的八個注意點(diǎn)
    五．品牌定位的八個要點(diǎn)
    六．中小企業(yè)的品牌觀
    七．企業(yè)策劃與品牌策劃的區(qū)別
    八．品牌與廣告的區(qū)別
    九. 品牌定位與塑造
    1.消費(fèi)者情感需求的洞察與品牌定位；
    2.品牌的感性塑造及與市場的對接策略；
    3.產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的二分法；
    十.品牌營銷與推廣
    1.“需要、需求、欲望”實(shí)戰(zhàn)品牌營銷法則；
    2.品牌營銷的時機(jī)把握與階段性策略；
    3.符合市場的品牌表現(xiàn)及推廣策略；
    十一.企業(yè)如何創(chuàng)新品牌
    1.品牌名稱該改時就改
    2.品牌標(biāo)志為美而變
    3.品牌口號要一個口號一個意境

    第二部分·品牌的管理
    一：品牌文化管理
    1、品牌文化，讓消費(fèi)者忠貞不渝的品牌戰(zhàn)略
    2、當(dāng)前品牌文化戰(zhàn)略的注意點(diǎn)
    3、創(chuàng)建品牌文化七大流程
    4、BC品牌文化洗腦式傳播
    二：品牌廣告管理
    1、如何通過廣告迅速打造品牌
    2、廣告策劃與制作中國品牌的現(xiàn)狀
    3、企業(yè)品牌文化與產(chǎn)品品牌文化
    4、品牌文化戰(zhàn)實(shí)戰(zhàn)流程及策略
    3、廣告投放策略及管理
    4、廣告投放與效果監(jiān)控及調(diào)整
    三：品牌媒介管理
    1、媒介的基本理論及理念
    2、市場營銷與媒介的關(guān)系
    3、媒介的作業(yè)流程
    4、媒介排期表制訂與管理
    5、整合媒介策略
    6、案例演練：媒介策略計(jì)劃的制定
    7、使用不同媒介中的該和不該
    8、未來的媒介趨勢
    9、媒介關(guān)系建設(shè)與管理技巧
    四：品牌公關(guān)管理
    1、如何通過公關(guān)迅速打造品牌
    2、事件公關(guān)實(shí)戰(zhàn)流程與方法
    3、新產(chǎn)品上市公關(guān)實(shí)戰(zhàn)策略與流程
    4、政府公關(guān)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作策略與技巧
    5、品牌危機(jī)管理體系的建立
    6、品牌危機(jī)管理流程
    7、品牌危機(jī)公關(guān)
    8、品牌危機(jī)中的利益關(guān)系管理
    9、品牌的檢視及問題解決
    10、危機(jī)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
    11、在危機(jī)中企業(yè)品牌新形象的重塑

    第三部分：品牌價值的自我卓越修煉；
    一.品牌的成長環(huán)境——形象經(jīng)濟(jì)時代
    二.品牌資源整合
    三.產(chǎn)品概念化設(shè)計(jì)
    四.品牌的形象裝備——CIS
    五.品牌規(guī)劃
    六．品牌的核心價值修煉
    1.品牌與*的概念
    2.品牌認(rèn)知的三個層次
    3..品牌處于最高境界的內(nèi)涵
    4.最高境界品牌的三大特征
    5.品牌內(nèi)涵的擴(kuò)展
    6.品牌的種類
    7.品牌就是承諾

    第四部分：*戰(zhàn)略與品牌管理
    一.*與品牌闡述
    二.*認(rèn)識的九大誤區(qū)
    三.*要素——六個必須
    四.*戰(zhàn)略實(shí)施步驟
    五.*成長階段
    六.品牌體系和品牌戰(zhàn)略
    七.品牌管理和企業(yè)經(jīng)營
    八.品牌自我宣傳

    第五部分：品牌服務(wù)
    一．什么是品牌服務(wù)
    二．品牌服務(wù)的五大特質(zhì)
    三．品牌服務(wù)的內(nèi)涵
    四．品牌代表的意義
    五．品牌與品牌概念
    六．品牌命名五大原則
    七．品牌的聯(lián)想與形象
    八．品牌管理與行銷