【課程簡介】品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略和整合營銷廣告?zhèn)鞑ゲ呗允侨齻€逐級細(xì)化的企業(yè)外部競爭戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是幫助企業(yè)在消費者心智中建立起區(qū)別于競爭對手品牌的核心價值定位。營銷戰(zhàn)略是在長期保持品牌核心價值定位不變的前提下如何完成產(chǎn)品、價格、渠道和廣告促銷的有效協(xié)同和策略整合，從而幫助企業(yè)在提升品牌資產(chǎn)的同時完成銷量和利潤的提升。整合營銷傳播 (IMC)是在營銷策略的廣告和傳播及促銷策略中如何將廣告、公關(guān)、促銷、直復(fù)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等方式互相結(jié)合，通過與消費者、投資者、媒體、政府、社區(qū)和員工等利益攸關(guān)者進(jìn)行有效溝通，在市場上塑造企業(yè)的總體品牌定位，使傳播影響力和企業(yè)營銷力*化。

    【課程特色】
    專業(yè)課程設(shè)計 --- 以最嚴(yán)格和專業(yè)的課程深度滿足*企業(yè)學(xué)員的學(xué)習(xí)要求
    專業(yè)學(xué)習(xí)形式 ---立足課堂講授、結(jié)合案例討論、強化實戰(zhàn)模擬，將理論和實踐深度結(jié)合

    【課程對象】
    企業(yè)高管及從事營銷、廣告、公關(guān)、策劃、傳媒的專業(yè)精英

    【課程大綱】
    一.品牌與營銷
    什么是品牌？
    為何要進(jìn)行品牌經(jīng)營？
    如何提高品牌經(jīng)營意識？
    如何在日常經(jīng)營中進(jìn)行品牌經(jīng)營？
    品牌經(jīng)營改變經(jīng)營的四大命運

    二. 品牌營銷戰(zhàn)略
    品牌戰(zhàn)略的含義
    品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成
    品牌營銷戰(zhàn)略構(gòu)成
    品牌生命周期戰(zhàn)略
    統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略
    多品牌戰(zhàn)略
    副品牌戰(zhàn)略
    品牌目標(biāo)
    品牌內(nèi)涵

    三.品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播
    品牌營銷傳播的基本思路
    品牌營銷傳播工具的選擇
    品牌創(chuàng)建的整合營銷傳播

    四.品牌整合營銷傳播組合方案制定
    品牌發(fā)展的演變軌跡
    整合營銷傳播的核心認(rèn)識
    整合營銷傳播組合方案的制定
    市場調(diào)研如何務(wù)實？
    CRM系統(tǒng)的實際運用？

    五.品牌與廣告
    做品牌不等于做廣告
    做品牌必須做廣告
    做品牌離不開公共關(guān)系

    六. 品牌營銷與廣告?zhèn)鞑?zhàn)略
    競爭環(huán)境下的攻心實戰(zhàn)方略
    競爭環(huán)境下的傳播
    產(chǎn)品形象戰(zhàn)略
    傳播戰(zhàn)略聚光方略
    傳播戰(zhàn)略縱深方略
    傳播戰(zhàn)略跟進(jìn)方略
    營銷要解決的六“不”
    準(zhǔn)確性
    推力廣告與拉力廣告的區(qū)別
    傳播戰(zhàn)略媒體方略
    廣告戰(zhàn)略媒體方略
    廣告戰(zhàn)略訴求方略

    七.廣告?zhèn)鞑サ木唧w工具
    廣告決策與管理
    廣告管理中的主要決策
    廣告信息與廣告媒體決策
    主要媒體評述
    媒體刊播排期法
    廣告效果評估
    針對最終消費者的促銷
    促銷招數(shù)
    公關(guān)技巧
    銷售團(tuán)隊銷售人員管理