課程背景：

公關(guān)活動作為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的一項必不可少的企業(yè)經(jīng)營形式，其作用和地位是毋庸置疑的。但是，在您的企業(yè)之中是否經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的情況：精心籌劃的公關(guān)活動卻沒能取得預(yù)期的效果，絞盡腦汁寫出的公關(guān)稿件卻無法被媒體采用，領(lǐng)導(dǎo)對你的公關(guān)創(chuàng)意策劃總是不滿意，身邊的各種資源閑置無法利用……以上問題的出現(xiàn)，主要原因是公關(guān)人員缺少公關(guān)戰(zhàn)術(shù)技巧的訓(xùn)練，缺乏公關(guān)創(chuàng)新思維意識，對資源與企業(yè)發(fā)展的深層關(guān)系的認(rèn)識不足，對公關(guān)稿件與新聞稿件的寫法技巧掌握不熟練……

本課程通過對以上所涉及內(nèi)容進(jìn)行理論講解，案例剖析，深層討論，模擬練習(xí)，實際操練等多種方式，使學(xué)員在輕松活潑的氣氛中，感受、理解、掌握和運用，在短時間內(nèi)迅速成長為一個公關(guān)高手，解決企業(yè)的顧慮和問題。

課程時長：

6小時

課程對象：

    企事業(yè)單位總經(jīng)理、人力資源部負(fù)責(zé)人、企業(yè)宣傳和文化部門、市場、品牌和公關(guān)部門負(fù)責(zé)人和工作人員，新聞寫作及其他寫作相關(guān)人員等。

課程特色

本課程理論聯(lián)系實際，以解決實際應(yīng)用中的問題為出發(fā)點，解析背景理論知識，給出解決問題的辦法和工具，通過講解、剖析、示范、討論、練習(xí)、實操等多種方式，使學(xué)員迅速掌握所授課題的內(nèi)容要領(lǐng)。

課程宗旨

讓你快速成為公關(guān)操作的高手。

課程目標(biāo)

1.      學(xué)員針對實例，制定出公關(guān)戰(zhàn)術(shù)計劃

2.      學(xué)員對給定公關(guān)戰(zhàn)術(shù)計劃做出正確的評估

3.      學(xué)員說出新聞稿件的兩種基本結(jié)構(gòu)

4.      學(xué)員說出公關(guān)稿件轉(zhuǎn)為新聞稿件的十大訣竅

5.      學(xué)員說出公關(guān)創(chuàng)意的十大法寶

6.      學(xué)員根據(jù)實際，做出跨界資源整合策劃方案

課程大綱

一、為什么公關(guān)活動不能取得預(yù)期的效果？

1.      公關(guān)戰(zhàn)術(shù)決定公關(guān)活動的成敗

2.      確立公關(guān)戰(zhàn)術(shù)的依據(jù)和方法

3.      公關(guān)戰(zhàn)術(shù)的執(zhí)行與調(diào)整

4.      公關(guān)戰(zhàn)術(shù)的評估標(biāo)準(zhǔn)

案例，討論，實操

二、為什么你的公關(guān)稿件不被媒體采用？

1.      新聞稿件的兩種基本結(jié)構(gòu)

2.      公關(guān)稿件與新聞稿件的異同

3.      公關(guān)稿變?yōu)樾侣劯宓氖筠D(zhuǎn)折點

4.      不同類型公關(guān)稿件的寫法訣竅

5.      英文公關(guān)稿件≠中文稿件翻譯

案例，討論，練習(xí)

三、為什么你的大腦一片空白？

1.      公關(guān)思維培養(yǎng)的方法

2.      公關(guān)創(chuàng)意的角度挖掘

3.      公關(guān)創(chuàng)意的感性與理性

4.      公關(guān)創(chuàng)意的十個法寶

案例，工具，討論，實操

四、為什么你的資源用不上？

1.      跨界資源的作用

2.      跨界資源的挖掘和拓展方法

3.      跨界資源的整合利用技巧

案例，討論，模擬練習(xí)