【課程背景】

當(dāng)前，中國(guó)政府大力鼓勵(lì)發(fā)展新媒體經(jīng)濟(jì)，各地政府紛紛出臺(tái)直播電商行動(dòng)方案，鼓勵(lì)發(fā)展直播電商，創(chuàng)新商業(yè)新模式，全國(guó)各地的電商經(jīng)濟(jì)風(fēng)起云涌，但同時(shí)也發(fā)生了很多欺詐、貨不對(duì)板等良莠不齊現(xiàn)象，專業(yè)人才奇缺，行業(yè)缺乏相應(yīng)規(guī)范。另外一方面，國(guó)家對(duì)于直播電商經(jīng)濟(jì)，尤其是網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻制作還有電商營(yíng)銷等方面，陸續(xù)出臺(tái)各種法律法規(guī)和監(jiān)管要求。因此，社會(huì)急需大量經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的網(wǎng)絡(luò)直播、電商營(yíng)銷和短視頻制作的專業(yè)人才。

為緊跟電商經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)，抓住新機(jī)遇！為了讓大家少走彎路，系統(tǒng)學(xué)習(xí)短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)知識(shí)，實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)！課程系統(tǒng)介紹了新媒體版塊--短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷方法，包括傳統(tǒng)電商、內(nèi)容電商及社交電商平臺(tái)的特點(diǎn)及具體打法，全流程實(shí)操教學(xué)。通過(guò)課程教學(xué)、視覺(jué)輔助，以及操作示范，針對(duì)零視頻制作及直播經(jīng)驗(yàn)的小白而設(shè)計(jì)，快速制作與企業(yè)形象相匹配的專業(yè)短視頻及直播間打造。系統(tǒng)性干貨輸出，手把手帶教，輔助學(xué)員快速成長(zhǎng)，提升你的短視頻及直播間帶貨能力，讓每一秒鐘都是財(cái)富。

【課程收益】

?  掌握全網(wǎng)主流的拍攝方法及剪輯技巧。

?  了解科技發(fā)展導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的變化及消升級(jí)帶來(lái)的需求變化與機(jī)會(huì)

?  掌握辨識(shí)企業(yè)核心能力，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈或商業(yè)模式創(chuàng)新的方法

?  掌握制定公司升級(jí)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，并建設(shè)組織能力，確保實(shí)施落地的系統(tǒng)方法

?  掌握如何與資本市場(chǎng)對(duì)接，在資本層面實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值

【課程特色】課程強(qiáng)調(diào)實(shí)操性，學(xué)員邊聽(tīng)邊練的輕松教學(xué)模式，采用手把手帶教模式，確保學(xué)員當(dāng)場(chǎng)掌握相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。

【課程對(duì)象】運(yùn)營(yíng)、主播、中控等

【課程時(shí)間】2天（12 小時(shí)）

【課程大綱】

一、短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)--怎么破播放？

1、關(guān)于平臺(tái)的認(rèn)知

?  三大類型電商平臺(tái)有哪些：傳統(tǒng)電商/內(nèi)容電商/社交電商

?  不同平臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)類目及運(yùn)營(yíng)方法有何區(qū)別？

?  自然流與付費(fèi)流的不同起號(hào)方法

2、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)

?  賬號(hào)創(chuàng)建：IP定位規(guī)則？

?  賬號(hào)等級(jí)：等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)

?  賬號(hào)流量：平臺(tái)算法及推薦機(jī)制

?  賬號(hào)內(nèi)容：短視頻10大內(nèi)容創(chuàng)作方向及案例分享；

實(shí)操訓(xùn)練：學(xué)員明確變現(xiàn)路徑并完成個(gè)人賬號(hào)首頁(yè)設(shè)計(jì)

二、短視頻拍攝及剪輯軟件的應(yīng)用--如何創(chuàng)作內(nèi)容？

1、拍攝技巧

?  視頻拍攝常用軟、硬件工具全解；

?  短視頻拍攝的五種景別

?  短視頻拍攝的七個(gè)運(yùn)鏡技巧

2、剪輯技巧

?  爆款視頻腳本撰寫：腳本模板案例分析

?  視頻剪輯：剪映軟件工具介紹

?  視頻剪輯實(shí)操

實(shí)操：用手機(jī)剪輯一條產(chǎn)品帶貨短視頻

三、直播運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)--高轉(zhuǎn)化的直播前準(zhǔn)備工作有哪些？

1、直播前的“人”、“貨”、“場(chǎng)”準(zhǔn)備；

2、直播間流量來(lái)源分析；

3、直播選品及排品策略：ABCKM；

4、單品腳本撰寫及賣點(diǎn)提煉方法

實(shí)操：?jiǎn)纹纺_本撰寫

四、直播運(yùn)營(yíng)實(shí)踐--開(kāi)播后具體要干啥？

1、直播團(tuán)隊(duì)分工及職能介紹

?  基礎(chǔ)配置：主播、助播、運(yùn)營(yíng)

?  高級(jí)配置：主播、助播、投手、場(chǎng)控、房管、道具準(zhǔn)備、客服

2、高轉(zhuǎn)化的5分鐘卡點(diǎn)直播話術(shù)

?  話術(shù)類型：平播話術(shù)、秒播話術(shù)

?  話術(shù)邏輯：30“，90”，60“，120”每個(gè)階段的重點(diǎn)

3、直播中提升直播觀看量、停留、互動(dòng)、轉(zhuǎn)粉的話術(shù)訓(xùn)練；

?  軟件：話術(shù)、動(dòng)作、配合等

?  硬件：道具、提示卡，實(shí)時(shí)大屏等

4、直播實(shí)踐

?  直播間布場(chǎng)：燈光、手機(jī)、收音等

?  團(tuán)隊(duì)配合：主播、助播、水軍等

實(shí)操：每人5分鐘的直播實(shí)踐