微信視頻號(hào)+公眾號(hào)進(jìn)階實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)

【背景】： 

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重要組成部分，數(shù)字新媒體正對(duì)流量、渠道、營(yíng)銷、商業(yè)模式等帶來深遠(yuǎn)的影響和場(chǎng)景革命，短視頻和直播成為順應(yīng)時(shí)代潮流的標(biāo)配，新媒體運(yùn)營(yíng)人才也成為了市場(chǎng)的稀缺資源。

互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓消費(fèi)者理念方向發(fā)生了巨大的改變，2020新冠疫情也讓全社會(huì)溝通方式發(fā)生了本質(zhì)的改變。 而隨著90-00后逐步成為新消費(fèi)主力軍，他們對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的要求更個(gè)性、更專業(yè)、更私密，這也快速催生了新媒體+體驗(yàn)服務(wù)式的全新模式。2020年開始，新媒體短視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為主流社交方式。

【目標(biāo)】：

1. 全域流量認(rèn)知，深刻清晰新媒體各個(gè)平臺(tái)的媒介轉(zhuǎn)化與運(yùn)營(yíng)的核心方法；

2. 明晰短視頻、直播的底層邏輯與使用技巧；

3. 了解掌握直播表達(dá)能力，全面提升數(shù)字新媒體崗位人員能力；

4. 清晰品牌的定位，能產(chǎn)生IP轉(zhuǎn)化的人設(shè)，才是以產(chǎn)品為中心的人設(shè)；

5. 通過實(shí)戰(zhàn)練習(xí)，可以獨(dú)立完成短視頻制作與普通直播流程，繼而完成客戶轉(zhuǎn)化。

【課程設(shè)計(jì)】：（2天16課時(shí)）

第一天（8課時(shí)）

v 主題：《新媒體視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》

v 內(nèi)容綱要：

新媒體營(yíng)銷特性與宣傳矩陣搭建

1. 新型媒介環(huán)境下的困惑

2. 企鵝系流量營(yíng)銷環(huán)境現(xiàn)狀

3. 找準(zhǔn)適合自己的平臺(tái)才可以飛得更高

4. 搭建新媒體矩陣思路與落地

5. 創(chuàng)造企業(yè)獨(dú)特的核心魅力

模塊一

v 主題：《精準(zhǔn)打造引流人設(shè)IP定位》

一、尋找基礎(chǔ)定位：你是誰？

1. 用一個(gè)詞描述你自己，你是誰？

2. 標(biāo)簽效應(yīng)：主動(dòng)給自己貼個(gè)好標(biāo)簽

3. 不同場(chǎng)景，不同角色定位

4. 如何打造你的定位？

二、打好內(nèi)容基礎(chǔ)：如何制作好內(nèi)容？

1. 如何成為意見領(lǐng)袖

2. 好內(nèi)容有哪些關(guān)鍵要素？

3. 如何制造好內(nèi)容

4. 如何做到好內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出

三、打好渠道基礎(chǔ)：擴(kuò)大你的影響力

1. 自媒體建立

2. 如何實(shí)現(xiàn)傳播

3. 社群運(yùn)營(yíng)助你擴(kuò)大影響力

4. 如何進(jìn)一步強(qiáng)化影響力

模塊二

v 主題：《短視頻綜合實(shí)力提升》

一、短視頻爆款內(nèi)容制作方法論

1. 短視頻IP孵化4步法

2. 打造爆款要素之短視頻思維

3. 短視頻內(nèi)容制作：前期策劃

4. 短視頻內(nèi)容制作：中期拍攝

5. 短視頻內(nèi)容制作：后期剪輯

二、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略

1. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的細(xì)節(jié)運(yùn)營(yíng)

2. 打造流量矩陣，跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)邏輯及方法

3. 進(jìn)階運(yùn)營(yíng)：規(guī)?；蛟靸?nèi)容，成為熱榜操盤手

三、搭建高效能短視頻團(tuán)隊(duì)

1. 短視頻團(tuán)隊(duì)搭建及管理

2. 短視頻團(tuán)隊(duì)的能力模型

3. IP孵化組織形態(tài)

4. IP孵化體系

5. 搭建團(tuán)隊(duì)的誤區(qū)

6. 如何讓短視頻團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)營(yíng)？

第二天 （上午4課時(shí)）

模塊三

v 主題：《微信公眾號(hào)創(chuàng)意文案》

v 內(nèi)容綱要：

一、不要小看文字的力量

1. 寫作能力的核心價(jià)值

2. 文案的結(jié)構(gòu)化方程式

3. 從對(duì)方的角度去思考

二、增加文案粘性的內(nèi)容構(gòu)建力

1. 如何打造文案的黃金結(jié)構(gòu)

2. 掌控文字，讓觀點(diǎn)更有深度

3. “秒懂”的文章才是好文章

4. 文案的修改與調(diào)整

三、創(chuàng)意文案發(fā)想力

1. 創(chuàng)意就是貼地飛行

2. 創(chuàng)意文案的實(shí)際應(yīng)用

下午（4課時(shí)）

模塊四

v 主題：《短視頻制作實(shí)戰(zhàn)》

一、短視頻拍攝設(shè)備選擇

1. 短視頻拍攝器材

2. 拍攝光源選擇

3. 視頻收音器材

二、拍攝方法入門

1. 固定鏡頭拍攝

2. 移動(dòng)鏡頭拍攝

3. 用鏡頭講故事

4. 前期減少后期難度

三、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)

1. 短視頻腳本編寫

2. 實(shí)戰(zhàn)拍攝+剪輯

3. 短視頻展示+點(diǎn)評(píng)

4. 現(xiàn)場(chǎng)答疑