【背景】： 

隨著信息技術的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)成為整個經(jīng)濟社會的重要組成部分，數(shù)字新媒體正對流量、渠道、營銷、商業(yè)模式等帶來深遠的影響和場景革命，短視頻和直播成為順應時代潮流的標配，新媒體運營人才也成為了市場的稀缺資源。

互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓消費者理念方向發(fā)生了巨大的改變，2020新冠疫情也讓全社會溝通方式發(fā)生了本質的改變。 而隨著90-00后逐步成為新消費主力軍，他們對產(chǎn)品、服務的要求更個性、更專業(yè)、更私密，這也快速催生了新媒體+體驗服務式的全新模式。2020年開始，直播+ 短視頻+ 已經(jīng)成為主流社交方式。

【目標】：

1. 全域流量認知，深刻清晰新媒體各個平臺的媒介轉化與運營的核心方法；

2. 明晰短視頻、直播的底層邏輯與使用技巧；

3. 了解掌握直播表達能力，全面提升數(shù)字新媒體崗位人員能力；

4. IP打造，清晰自己在電商中的定位，能產(chǎn)生轉化的人設，才是以產(chǎn)品為中心的人設；

5. 通過實戰(zhàn)練習，可以獨立完成短視頻制作與普通直播流程，繼而完成客戶轉化。

【課程設計】：（10天80課時）

課程采用“5+5”分離教學法——短視頻與直播課程各為5天；

《新媒體短視頻課程》時長5天40課時

第一天（8課時）

v 主題：《新媒體7大主流平臺全域流量媒介生態(tài)》

v 內容綱要：

一、全渠道視角下社會化媒介生態(tài)

1. 全渠道媒介總覽

2. 社會化媒介投放策略

3. 新型媒介環(huán)境下的困惑

二、新媒體金融保險平臺全域流量營銷特性與規(guī)則

1. 企鵝系流量營銷環(huán)境現(xiàn)狀

2. 微博流量營銷環(huán)境現(xiàn)狀

3. 抖音流量營銷環(huán)境現(xiàn)狀

4. 小紅書流量營銷環(huán)境現(xiàn)狀

5. B站流量營銷環(huán)境現(xiàn)狀

6. 社會化媒介平臺總結

三、新媒體宣傳矩陣搭建

1. 找準適合自己的平臺才可以飛得更高

2. 搭建新媒體矩陣思路與落地

3. 正規(guī)新媒體運營團隊的組建

4. 創(chuàng)造企業(yè)獨特的核心魅力

第二天（8課時）

v 主題：《精準打造引流人設IP定位》

v 內容綱要：

一、尋找基礎定位：你是誰？

1. 用一個詞描述你自己，你是誰？

2. 標簽效應：主動給自己貼個好標簽

3. 不同場景，不同角色定位

4. 如何打造你的定位？

二、打好品牌基礎：你需要做哪些準備？

1. 獨一無二的你

2. 打造你的氣場

3. 認知系統(tǒng)提升

4. 漲粉秘訣

三、打好內容基礎：如何制作好內容？

1. 如何成為意見領袖

2. 好內容有哪些關鍵要素？

3. 如何制造好內容

4. 如何做到好內容持續(xù)產(chǎn)出

四、打好渠道基礎：擴大你的影響力

1. 自媒體建立

2. 如何實現(xiàn)傳播

3. 社群運營助你擴大影響力

4. 如何進一步強化影響力

第三天（8課時）

v 主題：《短視頻綜合實力提升》

v 內容綱要：

一、抖音深度認知

1. 抖音生態(tài)認知

2. 抖音算法邏輯

3. 入局短視頻前期準備

二、短視頻爆款內容制作方法論

1. 短視頻IP孵化4步法

2. 打造爆款要素之短視頻思維

3. 短視頻內容制作：前期策劃

4. 短視頻內容制作：中期拍攝

5. 短視頻內容制作：后期剪輯

三、精細化運營策略

1. 數(shù)據(jù)驅動的細節(jié)運營

2. 打造流量矩陣，跨平臺運營邏輯及方法

3. 進階運營：規(guī)模化打造內容，成為熱榜操盤手

四、搭建高效能短視頻團隊

1. 短視頻團隊搭建及管理

2. 短視頻團隊的能力模型

3. IP孵化組織形態(tài)

4. IP孵化體系

5. 搭建團隊的誤區(qū)

6. 如何讓短視頻團隊高效運營？

第四天 上午（4課時）

v 主題：《新媒體創(chuàng)意文案》

v 內容綱要：

一、不要小看文字的力量

1. 寫作能力的核心價值

2. 文案的結構化方程式

3. 從對方的角度去思考

二、增加文案粘性的內容構建力

1. 如何打造文案的黃金結構

2. 掌控文字，讓觀點更有深度

3. “秒懂”的文章才是好文章

4. 文案的修改與調整

三、創(chuàng)意文案發(fā)想力

1. 創(chuàng)意就是貼地飛行

2. 創(chuàng)意文案的實際應用

第四天 下午（4課時）

v 主題：《短視頻剪輯+拍攝》

v 內容綱要：

一、短視頻拍攝設備選擇

1. 短視頻拍攝器材

2. 拍攝光源選擇

3. 視頻收音器材

二、短視頻常用場景分類

1. 自拍模式

2. 講述加畫面

3. 講解模式

4. 劇情模式

5. 采訪模式

三、拍攝方法入門

1. 固定鏡頭拍攝

2. 移動鏡頭拍攝

3. 用鏡頭講故事

4. 前期減少后期難度

第五天 （8課時）

v 主題：《爆款短視頻實戰(zhàn)》

v 內容綱要：

1. 短視頻腳本編寫

2. 實戰(zhàn)拍攝+剪輯

3. 短視頻復盤+點評

4. 現(xiàn)場答疑