【課程背景】

2020年黑天鵝新冠的到來，為世界經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的沖擊。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)大面積停擺的背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)無疑誠(chéng)意一股積極向上的重要力量，在疫情中展現(xiàn)了極強(qiáng)的發(fā)展韌性。數(shù)字技術(shù)將給中國(guó)各行各業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇，也將引發(fā)全球和地區(qū)經(jīng)濟(jì)變局。

得益于國(guó)家在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的持續(xù)投入，通信網(wǎng)絡(luò)、高性能計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，微信快速成長(zhǎng)為國(guó)民應(yīng)用。自2011年在廣州誕生，微信在全球范圍內(nèi)支持20多種語言，覆蓋了200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

截止2020年第三季度，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微信日活躍用戶趨近12億，超過50%用戶每天使用超過90分鐘，微信已經(jīng)成為一種生活方式。隨著互聯(lián)的發(fā)展，中國(guó)的企業(yè)也面臨著不斷的挑戰(zhàn)，流量就是人脈，如何獲取企業(yè)所需客源已經(jīng)成為各大企業(yè)的核心關(guān)鍵，如何利用微信營(yíng)銷手段抓住這批客戶，創(chuàng)造屬于自己的商業(yè)價(jià)值，儼然已經(jīng)成為一個(gè)重要的課題。

【課程目標(biāo)】                                                                          

1、 了解商業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律

2、 建立對(duì)微信營(yíng)銷的正確認(rèn)識(shí)

3、 掌握微信營(yíng)銷方法、技巧、核心能力

4、 提高微信運(yùn)營(yíng)中的文案編輯技巧

5、 掌握微信營(yíng)銷中策劃方案要點(diǎn)

6、 熟悉微信常用營(yíng)銷工具

【課程時(shí)間】1-2天，6小時(shí)/天

【課程對(duì)象】營(yíng)銷人員、企業(yè)中高管、門店銷售、業(yè)務(wù)骨干

【課程方式】理論授課、案例分析、課堂討論、課后實(shí)操角色扮演、互動(dòng)性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。

【課程大綱】

第一部分 洞悉商業(yè)變化的本質(zhì)

自2020年以來，國(guó)家積極布局新基建、數(shù)據(jù)要素培育，以“上云用賦智“等舉措助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，給數(shù)字經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能，微信更是把握形勢(shì)，專注做好連接。然而我們回顧傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展模式必然會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)取代，如何做好新變革，企業(yè)一定要時(shí)刻洞悉商業(yè)本質(zhì)的變化。

一、中國(guó)商業(yè)發(fā)展的五個(gè)階段

二、商業(yè)流量分布的核心法則

做企業(yè)，做品牌如果不懂流量底層邏輯你會(huì)發(fā)現(xiàn)在商場(chǎng)寸步難行。商場(chǎng)如同戰(zhàn)場(chǎng)，沒有頑強(qiáng)殺敵的勇士何以?shī)Z天下?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)和個(gè)人都面臨著巨大的挑戰(zhàn)：流量。如何從流量的紅海中獲取自己的專屬流量，這是我們每個(gè)企業(yè)發(fā)展前進(jìn)的必修課。

第二部分 中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志性產(chǎn)品——微信

微信作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的代表，未社會(huì)持續(xù)帶來新動(dòng)能，基于微信數(shù)字化能力的開放，以公眾號(hào)、小程序、微信支付為核心的各項(xiàng)新生產(chǎn)工具的應(yīng)用和普及，大大降低了就業(yè)門檻、打破就業(yè)的空間、時(shí)間和年齡限制，中小型創(chuàng)業(yè)者可以迅速學(xué)習(xí)其技能。

一、微信就業(yè)影響力報(bào)告背后的營(yíng)銷機(jī)會(huì)

2019年起微信帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)2963萬個(gè)，其中直接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到2601萬個(gè)，同比增長(zhǎng)16%，2014年以來年均增長(zhǎng)22%，直接就業(yè)機(jī)會(huì)中，全職就業(yè)崗達(dá)1082萬個(gè)，兼職就業(yè)崗位1519萬個(gè)。

二、微信生態(tài)背后的三個(gè)篇章 

三、微信營(yíng)銷對(duì)企業(yè)及個(gè)人的重大意義

自2020年以來，疫情對(duì)微信生態(tài)內(nèi)廣大中小運(yùn)營(yíng)者和個(gè)人造成了巨大沖擊。隨著微信生態(tài)的逐步繁榮，新職業(yè)名單范圍也不斷擴(kuò)大。新職業(yè)被從業(yè)者一致認(rèn)為“行業(yè)發(fā)展快、前景好”已經(jīng)成為就業(yè)蓄水池。

第三部分 微信營(yíng)銷定位六部曲

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新產(chǎn)物，無論是傳統(tǒng)銷售還是現(xiàn)如今如火如荼的直播帶貨，這些都離不開私域微信基本盤的沉淀與維護(hù)。如何清晰定位，也是我們微信營(yíng)銷的重中之重。

一、 如何擁有一個(gè)專業(yè)的頭像

二、 如何清晰設(shè)置你的昵稱

三、 如何通過簽名塑造價(jià)值

四、 如何巧用微信自帶廣告位

五、 如何用一張海波突顯你的專業(yè)

第四部分 微信朋友圈五有塑造法

說起朋友圈，你會(huì)有幾種感覺？炫富、憤青、微商、生活、平淡，各式各樣，層出不窮。作為職場(chǎng)人士，很多人會(huì)借力用力，而有的人卻始終忙于尋找新方法、新工具。作為營(yíng)銷基本盤的微信，如何正確打造屬于自己的魅力朋友圈，讓客戶更加信任于你。

一、 讓你的朋友圈與眾不同

二、 讓你的朋友圈有干貨

三、 讓你的朋友圈有風(fēng)趣

四、 讓你的朋友圈有溫度

五、 讓你的朋友圈有品位

第五部分 你一定要懂的視覺呈現(xiàn)及工具

工欲善其事，必先利其器。一個(gè)人如果不懂得使用工具你會(huì)發(fā)現(xiàn)做任何事情都非常困難。從最原始的鉆木取火到現(xiàn)在的人工智能，工具正改變著人們的生活。微信作為最好營(yíng)銷工具，我們又該如何正確使用其方法。

一、文字視覺的規(guī)則

二、圖片視覺的規(guī)則

三、視頻視覺規(guī)則

四、微信營(yíng)銷使用工具

第六部分 火爆朋友圈文案的三板斧

一個(gè)成功的企業(yè)一定有他的企業(yè)文化：愿景、使命、價(jià)值觀。一個(gè)好的產(chǎn)品也一定有屬于他獨(dú)一無二的slogan。然而這些文字的背后確實(shí)精心設(shè)計(jì)的、深入人心的營(yíng)銷根本。“突破科技，啟迪未來”——奧迪；“Sheer Driving Pleasure”（純粹駕駛樂趣）——寶馬；“建筑無限生活”——萬科；“給您一個(gè)五星級(jí)的家”——碧桂園；“豐富人們的溝通和生活”——華為；”讓每個(gè)人都能享受愛科技的樂趣“——小米；“移動(dòng)改變生活”——移動(dòng)；當(dāng)然還有很多。那如何通過文字打動(dòng)客戶的心，我們至少懂得文案的基本法則。

一、 文案的5種類型

二、 文案寫作的6種技巧

三、 標(biāo)題撰寫的天龍8步

總結(jié)：課程總復(fù)盤及答疑