課程目標(biāo)

了解家用電器行業(yè)電商分析

了解618電商營銷策略及廣告投放

了解618活動中期行業(yè)分析

了解2023年開年電商行情

了解直播電商行業(yè)分析

課程對象

電商運營人員、產(chǎn)品運營人員、流量運營人員、直播運營人員

課程時長

2天/每天6小時

授課方式

理論教學(xué)、案例分析、學(xué)員互評、作業(yè)考核

課程大綱

第一部分：家用電器行業(yè)分析

一、家電行業(yè)概覽

1、大家電

2、廚房小電 

3、生活小電

4、個護(hù)小電

二、熱門品類分析

1、破壁機(jī)品類

2、洗地機(jī)品類 

3、電吹風(fēng)品類

三、品牌案例解析

1、藍(lán)寶

2、追覓

3、徠芬

第二部分：618電商行業(yè)分析

一、競爭加劇、營銷節(jié)湊改變

1、平臺與商家共創(chuàng)

2、平臺間用戶互爭

3、平臺巧用活動

二、平臺發(fā)力助商家

1、流量變留量

2、品牌合作

三、大促刺激消費

1、廣告投放

2、品類投放

3、制造話題

4、直播常態(tài)

四、生活電器品牌分析

1、順造

2、追覓

3、歐井

第三部分：開年電商行業(yè)及直播電商產(chǎn)業(yè)分析

一、近3年社會消費情況

1、天貓品類

2、京東品類

3、抖音自營

二、直播電商行業(yè)的幾個角色

1、用戶端

2、商家端

3、平臺端

4、主播端

5、MCN機(jī)構(gòu)端

三、直播電商行業(yè)分析

1、直播電商發(fā)展歷程

2、直播電商產(chǎn)業(yè)鏈

3、直播電商市場規(guī)模

4、直播電商用戶規(guī)模