課程背景

數字化時代經濟，企業(yè)與品牌越來越重視自我形象與品牌管理。一個好的文化一定源于好的宣傳和推廣。然而數字化時代對于我們宣傳人員的要求也越來越高。從傳統的板報圖文到現在新媒體下的短視頻圖文。作為企業(yè)宣傳人員、信息員如何用記者的視角去發(fā)現組織下不同角色的拼搏縮影，從而通過有效工具及方法記錄宣傳，這已經成為我們很多企業(yè)組織宣傳人員頭疼的事情。本課程旨在提升優(yōu)秀宣傳員綜合能力，通過文案編寫、圖文制作、攝影技巧等方面真正將組織中奮勇拼搏的縮影通過不同的方式有效宣傳，從而樹立標桿，營造正面積極的工作好氛圍。

課程目標

掌握宣傳文案寫作的方式

掌握宣傳照片拍攝的方式

掌握常用新媒體文案軟件使用

課程對象

宣傳人員、信息員、文化專員、新媒體運營員、內部記者、內刊編輯，其他從事文宣工作的

課程時長

3次 /每天2-3小時

授課方式

理論教學、在線演示、學員互評、作業(yè)考核

課程大綱

第一次直播課程內容（2H）

第一部分：宣傳文案寫作技巧

導學

1.案例導入解析

2.為什么新媒體宣傳如此重要？

一、移動媒體時代宣傳工作做什么？

1.內宣與外宣：宣傳工作的兩個維度

2.內宣工作的主要特點

3.宣傳工作的兩種基本文體：信息（簡報）、新聞（消息）

二、 如何收集寫作素材？

1.采訪的重要作用與基本方向

2.采訪的基本方法與禁忌

3.信息材料的日常收集

4.采訪需要搜集的信息（新聞的要素）

三、如何寫好宣傳文案

1.宣傳文案的基本要素

2.寫好宣傳文案的萬能鑰匙

第二部分：手機攝影技巧

一、手機拍攝常見構圖

1、新手創(chuàng)作前的準備

a、常見工具

b、常見景別

2、常見的拍攝構圖方法

a、常用構圖

b、必懂構圖

3、政企單位拍攝須知

a、領導的站位

b、服裝配飾

二、拍攝實戰(zhàn)練習

1、常用構圖

a、九宮格

b、對稱構圖

2、實戰(zhàn)練習

a、個人照

b、全景照

c、主題會議

d、組織活動

e、常見政企拍照模板

3、常用修圖軟件

a、美圖秀秀

b、微商水印相機

c、快剪輯

第一次作業(yè)：請拍攝企業(yè)集體活動照片3-5張，并以宣傳的角度撰寫一遍宣傳文稿。

第二次直播課程內容（2H）

第三部分：宣傳短視頻拍攝技巧

導學

1.宣傳短視頻的特點

2.案例拆解及分析

一、運鏡手法

1、短視頻拍攝運鏡十法

a、常見手機拍攝功能

b、推拉搖移跟

c、升俯仰平變

2、運鏡實操轉化

a、夾緊馬步法

b、夾緊身體

c、蹲下馬步

d、左右平移

3、實操示范

a、固定在一個點的運動（人不動，動脖子、抬頭、低頭、向左看、向又看）

b、不固定在一個點的運動（平行身體、鏡頭向前，向左、向右）

4、三點布光

a、主光

b、輪廓光

c、輔光

第四部分：如何拍出好的宣傳短視頻

一、拍攝好視頻的四步驟

1、關于什么

a、拍攝主題

2、什么感覺

a、開心

b、震撼

c、喜歡

3、如何呈現

a、音樂

b、手法

4、劇本創(chuàng)作

a、劇本指導性文件

b、執(zhí)行就是王道

二、好視頻的四個要點

1、主題突出

2、注重細節(jié)

3、條理清晰

4、音樂得當

第二次作業(yè)：請拍攝企業(yè)集體活動視頻及個人視頻不少于三個，并以宣傳的角度撰寫一遍宣傳文稿。

第三次直播課程內容（2H）

第五部分：短視頻剪輯工具實操

一、如何用好剪映剪出好視頻

1、濾鏡和分屏特效教程

2、電影開屏短片制作

3、電影遮副效果制作

4、熱門分屏視頻制作

5、蒙版和色度摳圖的使用

6、橫版變熱門豎版視頻制作

第六部分：如何借用視頻剪片

一、造句剪片

1、字

a、第一步提煉片段核心詞

b、隨便選擇幾個素材內容

c、用一個詞概括它的中心思想

2、詞

a、用核心詞造句

b、正確排列詞組

3、句

a、按照句子排列畫面

4、段

a、加入更多描述，讓句子更豐富

b、簡單句到復雜句

c、連接句子（表示因果關系：所以，表示轉折關系：但是，表示并列：而且，）

d、按照造好的句子，剪輯視頻

第三次作業(yè)：請將前兩次課的拍攝內容整理歸納，并制作成宣傳片。

總結復盤