課程四:《企業(yè)社會責(zé)任--通過公益活動提升品牌形象、拓展商業(yè)機會》

適用對象:總裁、總經(jīng)理、總監(jiān)、市場部經(jīng)理、公關(guān)總監(jiān)/經(jīng)理等

學(xué)習(xí)收益:

★從企業(yè)戰(zhàn)略的高度全面了解公益營銷的重要性

★學(xué)習(xí)企業(yè)公益營銷的基本思路與優(yōu)秀企業(yè)如何進行應(yīng)用

★掌握最新的企業(yè)公益營銷應(yīng)用策略與技巧

課程長度:1天

內(nèi)容大綱:

企業(yè)社會責(zé)任履行:責(zé)任還是壓力?解讀2010年巴菲特-比爾蓋茨中國慈善行中國富人為何拒赴慈善宴西方主流價值觀下的企業(yè)社會責(zé)任企業(yè)社會責(zé)任履行的中國式思考

二、企業(yè)社會責(zé)任營銷時代已到來

1、汶川地震:被挎問的企業(yè)家社會責(zé)任

2、什么是企業(yè)社會責(zé)任營銷

3、營銷觀念的變遷與企業(yè)社會責(zé)任

4、企業(yè)社會責(zé)任運動的蓬勃發(fā)展

5、企業(yè)公民應(yīng)運而生

6、企業(yè)社會責(zé)任作為一個企業(yè)戰(zhàn)略

思考:企業(yè)社會責(zé)任:從企業(yè)、企業(yè)家到政府 (東莞童工事件、黑窯工事件)

7、解讀2010年胡潤中國慈善榜

案例解讀:中移動與分眾傳媒垃圾短信事件

8、中國企業(yè)迫切需要履行的五方面社會責(zé)任

三、企業(yè)戰(zhàn)略視野下的社會責(zé)任營銷

1、企業(yè)社會責(zé)任營銷帶給企業(yè)的利益

2、企業(yè)社會責(zé)任營銷的策略思維

3、企業(yè)實施社會責(zé)任營銷的六種方式

4、案例分析:意大利時裝品牌DIESEL如何進行公益宣傳

5、案例分析:我們?nèi)绾螢闇急督≡O(shè)計公益營銷

6、反面思考:企業(yè)社會責(zé)任不是可以隨便炒作的素材

7、案例分析:聯(lián)想如何實施企業(yè)社會責(zé)任營銷

8、中國企業(yè)實施企業(yè)社會責(zé)任營銷的三大誤區(qū)

四、企業(yè)社會責(zé)任營銷的原則與策略

1、企業(yè)社會責(zé)任營銷的四項原則

2、案例學(xué)習(xí):向?qū)殱崒W(xué)習(xí)社會責(zé)任營銷

3、牛根生眼中的企業(yè)社會責(zé)任營銷

4、企業(yè)選擇公益項目的標準

5、思考:企業(yè)如何選擇公益項目

6、實施社會責(zé)任營銷要注意的潛在問題

7、企業(yè)社會責(zé)任營銷運用的策略與思維

9、他山之石:奧康如何實施社會責(zé)任營銷

10、美體小鋪如何實施社會責(zé)任營銷

11、企業(yè)社會責(zé)任營銷:如何把握"贏"銷的關(guān)鍵點

12、案例練習(xí):企業(yè)如何進行社會責(zé)任營銷策劃

五、跨國企業(yè)如何做社會責(zé)任營銷

1、他山之石:寶潔如何實施社會責(zé)任營銷

2、摩托羅拉的中國社會責(zé)任營銷之路

3、安利的中國社會責(zé)任營銷之路

視頻欣賞:助學(xué)，一路向西

4、柯達的中國社會責(zé)任營銷之路

六、企業(yè)社會責(zé)任營銷的發(fā)展趨勢

1、社會責(zé)任營銷與開拓企業(yè)的"藍海市場"

2、讓社會責(zé)任行動更具營銷力