課程為解決電商從業(yè)人員，新媒體營(yíng)銷人員，短視頻營(yíng)銷人員三類學(xué)員的線上營(yíng)銷思維，優(yōu)化電商產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉，電商平臺(tái)外的用戶分析，電商平臺(tái)上的文案與視覺優(yōu)化提升，以及全媒體運(yùn)營(yíng)，短視頻營(yíng)銷等內(nèi)容。

知識(shí)模塊：

01.用戶思維【通用知識(shí)模塊】 轉(zhuǎn)變線上的營(yíng)銷模式與思維

02.賣點(diǎn)提煉【通用知識(shí)模塊】從用戶訴求和產(chǎn)品功能兩個(gè)方向提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)

03.數(shù)據(jù)反饋 【通用知識(shí)模塊】深度理解線上用戶的消費(fèi)習(xí)慣

04.文案表達(dá) 【通用知識(shí)模塊】提升產(chǎn)品的文案表達(dá)

05.視覺呈現(xiàn) 【通用知識(shí)模塊】提升產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)

06.內(nèi)容營(yíng)銷 【新媒體營(yíng)銷模塊】通過(guò)五種內(nèi)容手段，提升消費(fèi)者的購(gòu)買力與品牌宣傳

07.短視頻營(yíng)銷 【短視頻營(yíng)銷模塊】微信生態(tài)的視頻號(hào)將是視頻領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口

模塊一：互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)邏輯與爆款思維

1.1. 用戶思維與產(chǎn)品思維的區(qū)別

1.2. 五個(gè)1原則分析與應(yīng)用

1個(gè)極致產(chǎn)品=好設(shè)計(jì)

1個(gè)細(xì)分行業(yè)=好市場(chǎng)

1個(gè)普遍問(wèn)題=好需求

1個(gè)剛需用戶=好群體

1個(gè)跨界思維=好想法

模塊二 : 傳播亮點(diǎn)的方法與提煉步驟

2.1 企業(yè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉的3個(gè)基本點(diǎn)

2.2 企業(yè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉的5步法則

2.3 企業(yè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉案例分析

模塊三：數(shù)據(jù)反饋與傳播場(chǎng)景搭建

3.1. 用戶數(shù)據(jù)的來(lái)源與渠道

3.2. 營(yíng)銷傳播場(chǎng)景的搭建

模塊四：文案表達(dá)

4.1、文案的目的

4.2、文案的邏輯

4.3、文案的撰寫方法

4.4、文案的表達(dá)形式

4.5、文案的案例分析

模塊五：視覺呈現(xiàn)

5.1、視覺表達(dá)的核心邏輯

5.2、視覺表達(dá)的最優(yōu)做法

5.3、視覺表達(dá)的核心標(biāo)準(zhǔn)

模塊六：社交內(nèi)容營(yíng)銷 新媒體運(yùn)營(yíng)與商業(yè)價(jià)值

6.1.社交營(yíng)銷

新媒體營(yíng)銷的底層邏輯：“黃賭毒”理論

新媒體營(yíng)銷的商業(yè)目的：“看病吃藥”理論

新媒體營(yíng)銷的平臺(tái)選擇：公域流量+私域流量

新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)思路：6步法則

新媒體營(yíng)銷的核心關(guān)鍵：KOL+流量變現(xiàn)

新媒體營(yíng)銷案例分析

6.2  五種內(nèi)容營(yíng)銷表達(dá)

網(wǎng)紅直播，讓你的溢價(jià)空間更大。

短視頻，讓你的表達(dá)更有意思。

IP變現(xiàn)，讓你的產(chǎn)品賣得更好更貴。

知識(shí)付費(fèi)，讓你的老板也能賣貨。

產(chǎn)品眾籌，讓你的產(chǎn)品成為真正的爆款。

模塊七：短視頻營(yíng)銷【視頻號(hào)篇】

視頻號(hào)的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)

模塊1：邏輯和定位

1.1  短視頻的兩個(gè)主流劃分：內(nèi)容社交和關(guān)系社交

1.2  視頻號(hào)的現(xiàn)狀和三大優(yōu)勢(shì)

1.3  視頻號(hào)的推薦邏輯與底層邏輯

1.4  視頻號(hào)的營(yíng)銷定位和用戶思維

1.5  短視頻的用戶基礎(chǔ)分析

模塊2:選題和賽道

2.1 視頻號(hào)做內(nèi)容尋找優(yōu)勢(shì)

2.2 視頻號(hào)選擇內(nèi)容賽道的5種對(duì)標(biāo)方式

2.3 優(yōu)秀博主推薦

2.4 短視頻選題的魚眼理論

2.5 視頻號(hào)選題的技巧與策劃

模塊3:人設(shè)和表達(dá)

3.1 短視頻的人設(shè)的特點(diǎn)

3.2 短視頻的人設(shè)定制技巧與方法

3.3 短視頻表達(dá)的4個(gè)游標(biāo)卡尺

模塊4:臺(tái)詞和腳本

4.1 視頻號(hào)臺(tái)詞制作的核心邏輯

4.2 視頻號(hào)內(nèi)容庫(kù)的打造3大技巧

4.3 視頻號(hào)的爆款內(nèi)容的5種方向

4.4 視頻號(hào)腳本的邏輯與參考

模塊5:拍攝和剪輯

5.1 短視頻的拍攝參考與4個(gè)小技巧

5.2 短視頻剪輯的神龍八步法則

5.3 短視頻剪輯的賬號(hào)推薦及實(shí)操

模塊6:運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)

6.1 視頻號(hào)的表現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)邏輯

6.2 視頻號(hào)日更的6大好處

6.3 視頻號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)技巧講解

6.4 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)工具和玩法推薦