培訓背景：

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，短視頻用戶規(guī)模超過7.6億，日人均使用時長達到96分鐘，用戶對短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業(yè)抓住短視頻和直播流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時期，企業(yè)如何精準快速入局，建立壁壘，與用戶達成品效黏性。

培訓目標：

取勢：了解短視頻和直播的生態(tài)構(gòu)成、發(fā)展規(guī)律與底層邏輯

明道：把握企業(yè)入局短視頻和直播領(lǐng)域的路徑規(guī)劃與核心壁壘

得法：掌握短視頻運營的各項關(guān)鍵策略與核心原則

優(yōu)術(shù)：熟練運用短視頻和直播運營的各項落地實施工具和方法

培訓形式：

結(jié)合當前短視頻和直播的生態(tài)、規(guī)律、邏輯，通過理論講授與案例解析相結(jié)合的方式進行；

采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現(xiàn)方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：

品牌相關(guān)人員、銷售相關(guān)人員、新媒體運營相關(guān)人員

培訓時間：

2-3天

培訓大綱

第一模塊：新媒體生態(tài)認知

1、 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的超級工具演變

2、 短視頻、直播生態(tài)圖譜解碼

3、 抖音、快手、視頻號等短視頻直播平臺解碼

4、 短視頻品效合一的底層邏輯

第二模塊：IP構(gòu)建的內(nèi)容壁壘

1、 IP、人設(shè)、知識產(chǎn)權(quán)、品牌的解讀

2、 IP賬號的包裝與豐富策略

3、 IP建立的實施路徑

4、 打造IP的元素模型與策略

實操：構(gòu)建適合自己的IP模型

第三模塊：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作思維

1、 短視頻內(nèi)容策劃的核心思維

2、 短視頻內(nèi)容策略的路徑設(shè)計

3、 短視頻內(nèi)容策劃的亮點提煉

4、 爆款短視頻內(nèi)容的底層邏輯

實操：提煉一至兩個短視頻的亮點

第四模塊：短視頻內(nèi)容拍攝與制作

1、 短視頻拍攝的前期五種準備

2、 短視頻拍攝的九種構(gòu)圖方法

3、 短視頻拍攝的五種景別運用

4、 短視頻拍攝的九種運鏡方法

5、 短視頻拍攝的五種燈光運用

6、 短視頻拍攝的五種無技巧轉(zhuǎn)場

7、 短視頻內(nèi)容剪輯的四種核心思維

8、 短視頻內(nèi)容剪輯的五種基礎(chǔ)技巧

9、 短視頻內(nèi)容的審評標準

實操：拍攝和剪輯方法

第五模塊：短視內(nèi)容運營傳播力

1. 短視頻內(nèi)容選題策略與盲點

2. 短視頻內(nèi)容核心 情 趣 用 品 

3. 爆款短視頻底層邏輯 事件 人性 觀點

4. 爆款短視頻創(chuàng)作的五種公式模型

5. 構(gòu)建內(nèi)容選題庫，持續(xù)長線產(chǎn)出

6. 熱點借力，快速吸粉的技巧

7. 短視頻矩陣玩法技巧與MVP運營策略

8. 短視頻吸引力法則 促關(guān)注 促點贊 促互動

9. 短視頻復盤法則 數(shù)據(jù) 對標 做迭代

實操：內(nèi)容搭建與復盤

第六模塊：直播的場景搭建能力

1. 短視頻+直播的趨勢與玩法解析

2. 短視頻+直播的人、貨、場

3. 直播設(shè)備選擇與使用方法

4. 直播空間與背景布置

5. 直播間燈光布置與設(shè)計

6. 直播道具設(shè)計與物料設(shè)計

7. 坐播、站播、走播場景設(shè)計

8. 數(shù)據(jù)分析優(yōu)化直播細節(jié)場景

實操：搭建適合自己的直播間

第七模塊：直播流程規(guī)劃設(shè)計

1. 品宣型直播流程規(guī)劃與設(shè)計

2. 帶貨型直播流程規(guī)劃與設(shè)計

3. 各階段直播流程提升與優(yōu)化

實操：設(shè)計一個單場直播流程

第八模塊：主播能力培養(yǎng)提升

1. 主播的成長路徑規(guī)劃

2. 主播的心態(tài)與心理建設(shè)

3. 主播的人設(shè)IP打造設(shè)計

4. 主播的形象管理能力

5. 主播的鏡頭感知能力

6. 主播的聲音語音掌控能力

7. 優(yōu)質(zhì)主播的12項核心能力

第九模塊：直播的運營能力培養(yǎng)

1. 直播的五步法直播腳本設(shè)計

2. 直播預告 預熱設(shè)計

3. 直播間的粉絲引流技巧

4. 直播間十種留人方法

5. 直播間的五種控場技巧

6. 直播間的六種引導話術(shù)技巧

實操訓練：模擬實盤直播