培訓(xùn)背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻用戶規(guī)模超過7.6億，日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到96分鐘，用戶對(duì)短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業(yè)抓住短視頻流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時(shí)期，企業(yè)如何精準(zhǔn)快速入局，建立壁壘，與用戶達(dá)成品效黏性。

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢(shì)：了解短視頻的生態(tài)構(gòu)成、發(fā)展規(guī)律與底層邏輯

明道：把握企業(yè)入局短視頻領(lǐng)域的路徑規(guī)劃與核心壁壘

得法：掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)關(guān)鍵策略與核心原則

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用短視頻運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)落地實(shí)施工具和方法

培訓(xùn)形式：

結(jié)合當(dāng)前短視頻和直播的生態(tài)、規(guī)律、邏輯，通過理論講授與案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對(duì)象：

新媒體運(yùn)營(yíng)人員、短視頻運(yùn)營(yíng)人員、品牌宣傳人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員

培訓(xùn)時(shí)間：

一天

培訓(xùn)大綱：

第一模塊：入局——抖音短視頻的生態(tài)與底層邏輯

1、 新媒體的底層發(fā)展規(guī)律與邏輯

2、 短視頻+直播的發(fā)展趨勢(shì)與紅利 

3、 抖音短視頻平臺(tái)深度解析

4、 抖音短視頻平臺(tái)的入局設(shè)計(jì)

第二模塊：創(chuàng)作——抖音短視頻的運(yùn)營(yíng)策略與技巧

1、抖音短視頻運(yùn)營(yíng)底層規(guī)律與邏輯

2、抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的五大坑

3、抖音矩陣與門店導(dǎo)流的設(shè)計(jì)

4、抖音賬號(hào)的系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)

5、如何進(jìn)行抖音短視頻選題（雷區(qū)、原則、維度、思路）

6、好的短視頻的四個(gè)維度 情 趣 用 品

7、爆款短視頻的底層 事件 人性 觀點(diǎn)

8、爆款短視頻的公式模式

9、短視頻選題庫的建設(shè)

10、提高短視頻作品質(zhì)量的四個(gè)維度

11、短視頻的標(biāo)題、封面、BGM運(yùn)用技巧

12、短視頻拍攝的構(gòu)圖、運(yùn)鏡、景別與視頻制作

第三模塊：直播——抖音短視頻的直播設(shè)計(jì)與技巧

1、抖音直播設(shè)計(jì)思路與單場(chǎng)設(shè)計(jì)

2、抖音直播的人貨場(chǎng)生態(tài)

3、直播選人的原則與策略

4、直播選品的設(shè)計(jì)與規(guī)劃

5、直播賣點(diǎn)的提煉設(shè)計(jì)與策略

6、直播流程規(guī)劃與設(shè)計(jì)

7、直播單品的腳本設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)

8、直播的五種核心話術(shù)設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)

9、直播預(yù)熱引流設(shè)計(jì)與策略

10、直播的復(fù)盤與迭代優(yōu)化