培訓(xùn)目標(biāo)：

了解視頻號(hào)與私域的基礎(chǔ)知識(shí)和模式

掌握視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與私域經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)流程

掌握視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與私域經(jīng)營(yíng)的方法論與工具

掌握視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與私域經(jīng)營(yíng)的引流、增長(zhǎng)、營(yíng)銷的核心

培訓(xùn)形式：

結(jié)合視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與私域經(jīng)營(yíng)的規(guī)律與底層邏輯，通過(guò)理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對(duì)象：

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門、品牌宣傳部門、社群運(yùn)營(yíng)部門、客服后勤部門以及對(duì)視頻號(hào)和私域感興趣的人員

培訓(xùn)時(shí)間：

2天一晚

培訓(xùn)大綱

一、視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容策劃

第一模塊：從創(chuàng)意到內(nèi)容：短視頻創(chuàng)作流程梳理

1. 創(chuàng)意層支撐宣傳目標(biāo)

2. 支撐層匹配心理需求

3. 表達(dá)層滿足受眾喜好

第二模塊：爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型

1. 有情：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)前提

2. 有趣：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心

3. 有用：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心

4. 有品：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)

5. 新奇特：爆款內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賦能

第三模塊：短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼

1. 優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解

2. 優(yōu)秀短視頻腳本的呈現(xiàn)邏輯

3. 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類型解碼

4. 短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略

5. 短視頻內(nèi)容拍攝的構(gòu)圖、景別、運(yùn)鏡

6. 短視頻內(nèi)容拍攝的燈光、布景、收音

第四模塊：深度刻畫每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)

1. 爆款短視頻封面設(shè)計(jì)的四個(gè)方法

2. 短視頻BGM的運(yùn)用類型與策略

3. 通過(guò)數(shù)據(jù)找到短視頻的改進(jìn)迭代點(diǎn)

第五模塊：短視頻剪輯工具使用技巧

1. 文字工具使用技巧

2. 特效工具使用技巧

3. 調(diào)色工具使用技巧

4. 畫中畫工具使用技巧

5. 關(guān)鍵幀工具使用技巧

6. 蒙版工具使用技巧

7. 轉(zhuǎn)場(chǎng)工具使用技巧

二、私域經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷轉(zhuǎn)化

第一模塊：私域認(rèn)知與架構(gòu)設(shè)計(jì)

1、 新商業(yè)生態(tài)中的商業(yè)營(yíng)銷變化

2、 私域流量與公域流量背后的邏輯

3、 私域運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理

4、 私域運(yùn)營(yíng)的用戶體系構(gòu)建與設(shè)計(jì)

實(shí)操部分：

1品牌私域體系項(xiàng)目推進(jìn)表

2私域社群規(guī)劃全流程工具表

第二模塊：私域運(yùn)營(yíng)社群建立與高效引流

1、私域運(yùn)營(yíng)社群分類與分工模型

2、私域運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品與用戶分層體系

3、私域運(yùn)營(yíng)的老用戶激活路徑與策略

4、私域運(yùn)營(yíng)的線上線下引流路徑與策略

實(shí)操部分：

1社群SOP話術(shù)體系表

2社群人設(shè)定位規(guī)劃表

3用戶分類標(biāo)簽管理工具表

4線上購(gòu)物節(jié)實(shí)施工具表

5社群海報(bào)規(guī)劃設(shè)計(jì)表

6社群制度管理工具表

第三模塊：私域運(yùn)營(yíng)內(nèi)容規(guī)劃與裂變?cè)鲩L(zhǎng)

1、私域運(yùn)營(yíng)與裂變?cè)鲩L(zhǎng)的路徑規(guī)劃

2、私域運(yùn)營(yíng)裂變活動(dòng)的設(shè)計(jì)策略

3、私域運(yùn)營(yíng)內(nèi)容池的用戶信任計(jì)劃

4、私域運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容長(zhǎng)效機(jī)制

實(shí)操部分：

1社群日常維護(hù)執(zhí)行工具表

2社群互動(dòng)方案工具表

3朋友圈浪潮發(fā)售流程工具表

4私聊方案規(guī)劃表

5個(gè)微/企微號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)執(zhí)行表

成果展示與點(diǎn)評(píng)輔導(dǎo)

1、 分小組進(jìn)行展示活動(dòng)全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃

2、 點(diǎn)評(píng)與輔導(dǎo)，給出建議