【課程背景】

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，短視頻作為新媒體工具之一成為了企業(yè)營銷的一個標準配置。在抖音與快手快速發(fā)展的同時，視頻號依托于微信生態(tài)系統(tǒng)也開始釋放出巨大的營銷價值。那么，視頻號與抖音、快手相比，有哪些不一樣的地方？視頻號里的短視頻爆款該如何打造？基于視頻號，我們能否打造，又該如何打造企業(yè)IP與個人IP呢？我們能否依托微信生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建企業(yè)的私域營銷閉環(huán)，吸引流量、鎖住流量、變現(xiàn)流量呢？

    如果您正在思考上述問題，那么，請走進《基于微信生態(tài)系統(tǒng)的視頻號運營寶典》的課堂。讓我們一起去尋找答案，開啟未來！

【課程收益】

? 宏觀視頻號：了解短視頻3大主流平臺之間的不同之外；了解視頻號在微信生態(tài)系統(tǒng)里的位置；掌握基于短視頻構(gòu)建企業(yè)私域營銷閉環(huán)的邏輯。

? 定位與規(guī)劃：掌握視頻號定位與規(guī)劃中的3個前置思維、2個線路選擇與4種內(nèi)容方向

? 個人與企業(yè)IP：掌握基于視頻號打造個人IP的8步法與打造企業(yè)品牌IP的9步流程

? 爆款視頻方法論：掌握爆款短視頻打造的邏輯、策略與技巧；掌握視頻號爆款內(nèi)容的4段式場景構(gòu)建法;掌握零基礎(chǔ)拍攝與剪輯短視頻的知識、技巧與工具。

? 私域營銷閉環(huán)：掌握基于視頻號在微信生態(tài)系統(tǒng)中構(gòu)建私域營銷閉環(huán)的引流策略、鎖客技巧與變現(xiàn)策略

【課程時長】

? 12小時（2天），也可根據(jù)培訓(xùn)需要適度縮短或延長

【課程受眾】

? 總經(jīng)理、市場營銷人員、企業(yè)職員

【課程正文】

第一章 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與視頻號基礎(chǔ)知識

第1節(jié) 短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

l 十年蝶變，行業(yè)邁向成熟穩(wěn)定期

l 短視頻突圍泛娛樂，趕超長視頻

l 產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式成熟完善

l 營收“三駕馬車”：廣告、打賞、電商

l 內(nèi)容生產(chǎn)：KOL馬太效應(yīng)凸顯

l BTT瓜分頭部市場；抖音、快手雙雄爭霸

第2節(jié) 視頻號、微信生態(tài)系統(tǒng)與私域營銷

l 視頻號與抖音號、快手號之間的差異比較

l 視頻號的4號特點、展現(xiàn)形式與推薦機制

l 視頻號運營中的禁忌與雷區(qū)

l 視頻號與微信生態(tài)系統(tǒng)

l 基于微信生態(tài)系統(tǒng)如何構(gòu)建私域營銷閉環(huán)

第二章 視頻號運營中的定位規(guī)劃與裝修技巧

第1節(jié) 視頻號運營第一步之定位規(guī)劃篇

l 視頻號定位規(guī)劃前必須具備的3大思維視角

l 視頻號定位規(guī)劃中必須思考的3個核心問題

l 視頻號定位規(guī)劃中的2個運營方向

l 視頻號定位規(guī)劃中的4種內(nèi)容類型

第2節(jié) 視頻號運營第二步——帳號裝修

l 頭像、名稱、簡介該如何設(shè)置【案例賞析】

l 基于“垂直化”訴求如何進行主頁設(shè)計【案例賞析】

l 基于“IP化”訴求如何進行主頁設(shè)計【案例賞析】

第三章 基于視頻號為載體的個人IP與企業(yè)IP打造

第1節(jié) 視頻號個人IP打造的公式與路徑

l IP打造公式

l 方法論1-定向人群 關(guān)系重構(gòu)

l ——客戶經(jīng)理與客戶之間存在的4種關(guān)系可能

l 方法論2-自我審視 資源盤點

l ——IP級人物的4重能力要求

l 方法論3-定向領(lǐng)域 垂直深化

l ——保持內(nèi)容標簽一致性，多維度強化標簽

l 方法論4-差異定位 對標競爭

l ——基于競爭思維，避開正面對抗，占領(lǐng)心智

l 方法論5-標簽設(shè)定 8重設(shè)計

l ——IP的標準之一在于標簽化，而標簽化源于多維度協(xié)同發(fā)力

l 方法論6-內(nèi)容布局 6個方向

l ——持續(xù)的內(nèi)容輸出能力，既可有效曝光，亦可不斷滲透

l 方法論7-平臺選擇 數(shù)據(jù)復(fù)盤

l ——扎根一個平臺，輻射多個平臺，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)運營

l 方法論8-廣域傳播 極限強化

l ——建立廣域傳播矩陣，加速IP極限成長

第2節(jié) 企業(yè)企業(yè)級IP的打造與運營思路

l 第1步：企業(yè)IP的打造，從客戶底層價值訴求開始

l ——深度思考：小微企業(yè)主、中產(chǎn)家庭、職場白領(lǐng)、寶媽寶爸、藍領(lǐng)工人、銀發(fā)老人等不同群體，TA們的底層價值訴求是什么

l 第2步：基于客戶底層價值訴求進行IP形象符號化設(shè)計

l ——動物形象符號化、卡通形象符號化、真人形象符號化

l 第3步：為符號化的IP形象進行世界觀的賦予與人物小傳設(shè)計

l ——IP是情感的連接器，自有其世界觀、人生觀、價值觀

l 第4步：基于“人性”的IP構(gòu)建，實現(xiàn)IP內(nèi)容化

l ——立足產(chǎn)品、依托IP形象，進行故事演繹、文案制作、海報設(shè)計

l 第5步：基于“人性”的IP構(gòu)建，實現(xiàn)IP活動化

l ——依托IP形象，開展主題化營銷活動、品牌活動、公益活動

l 第6步：全渠道曝光，持續(xù)放大企業(yè)IP影響力

l ——傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站平臺、新媒體介質(zhì)全面發(fā)力，極限曝光

l 第7步：多客群訴求下構(gòu)建多個企業(yè)IP形象，打造企業(yè)IP家族

l ——專家型IP形象、達人型IP形象、陪伴型IP形象、稚子型IP形象……

l 第8步：在IP形象成熟的基礎(chǔ)上，推出IP衍生品，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

l ——IP衍生品的推出讓傳統(tǒng)品牌形象更生動，更令人親近

l 第9步：基于企業(yè)IP家族，推動廳堂網(wǎng)點的場景化升級

l ——對企業(yè)廳堂進行IP化場景設(shè)計，升級網(wǎng)點，重構(gòu)價值交換空間，讓企業(yè)廳堂網(wǎng)點變成強連接器，共建幸福共享時光

第四章 爆款短視頻打造與零基礎(chǔ)拍攝剪輯技巧

第1節(jié) 爆款短視頻內(nèi)容打造的維度、策略、技巧與體系

l 判斷視頻內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的4個維度

l 爆款短視頻6大爆款因子

l ——標題設(shè)計技巧【6種爆點標題設(shè)計套路】

l ——封面制作技巧【4種封面設(shè)計剪輯技巧】

l ——字幕設(shè)計技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】

l ——評論區(qū)運營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運營】

l ——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】

l ——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】

l 短視頻快速上熱門的5種策略

l 網(wǎng)民最喜歡看的9類短視頻內(nèi)容

l 構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4段式場景構(gòu)建法

l —— 一級人物場景、二級業(yè)務(wù)場景、三級行為場景、四級演繹場景

l 構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度

l —— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒

第2節(jié) 從零開始，視頻號短視頻拍攝與剪輯技巧

l 短視頻拍攝與剪輯技術(shù)

l ——短視頻拍攝中的5種景別

l ——短視頻拍攝中的4種鏡頭角度

l ——短視頻拍攝中的6種基礎(chǔ)構(gòu)圖法則

l ——短視頻拍攝中常用的11種運鏡技術(shù)

l ——短視頻拍攝中的4種無縫轉(zhuǎn)場技巧

l 短視頻腳本制作流程與模版

l ——短視頻腳本創(chuàng)作的“3步走”策略

l ——短視頻從創(chuàng)意到成片的5步流程

l ——分鏡頭腳本涉及到的15個內(nèi)容

l ——分鏡頭腳本制作案例解析與模版展示

l 短視頻剪輯工具與素材庫

第五章 基于微信生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建企業(yè)私域營銷閉環(huán)

l 正本清源：私域營銷的定義與3大黃金要素

l 視頻號、公眾號、朋友圈、社群、小程序在私域營銷閉環(huán)中扮演的角色

l 微信私域營銷引流公式與策略

l ——線下引流觸點與裂變海報設(shè)計

l ——朋友圈引流觸點與短文案設(shè)計

l ——活動引流觸點與誘餌機制設(shè)計

l ——聯(lián)盟引流觸點與常見聯(lián)盟類型

l 微信私域營銷鎖客因子與策略

l ——微信私域營銷鎖定載體-微信群

l ——決定微信社群生命周期長短的3個核心要素

l ——保持微信社群成員活性的6種前置互動玩法

l ——提高微信社群價值密度的4種營銷互動玩法

l 微信私域營銷流量變現(xiàn)策略與技巧

l ——視頻號引流公眾號變現(xiàn)與技巧

l ——視頻號小程序變現(xiàn)與技巧

l ——視頻號引流社群變現(xiàn)與技巧

l ——視頻號引流營業(yè)廳變現(xiàn)與技巧

課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能