n 課程背景

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為大勢(shì)所趨，媒體傳播方式發(fā)了改變，營(yíng)銷方式也隨之發(fā)生改變，自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)、短視頻、直播紅人經(jīng)濟(jì)崛起，讓自媒體KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）成為商業(yè)流量的入口，可以是B站的UP主，是微博大V，是小紅書筆記達(dá)人，是抖音主播......自媒體是繞不過去的新商業(yè)變量。本課程從自媒體認(rèn)知切入，系統(tǒng)講解自媒體特點(diǎn)、平臺(tái)布局、內(nèi)容生產(chǎn)、KOL養(yǎng)成、實(shí)操技能，案例剖析

n 課程目標(biāo)

KOL訓(xùn)練營(yíng)“，本著讓事業(yè)合作伙伴更能理解新用戶的視角，利用好新流量為事業(yè)賦能，結(jié)合社會(huì)關(guān)注的話題和專業(yè)知識(shí)，致力于讓事業(yè)深度融合新媒體，將更多EP打造成為互聯(lián)網(wǎng)新媒體社交平臺(tái)上炙手可熱的知識(shí)性IP和行業(yè)KOL。

n 學(xué)員收獲

1. 了解自媒體對(duì)行業(yè)和個(gè)人帶來(lái)的巨變

2. 熟悉微信、微博、快手、抖音等7大自媒體平臺(tái)的特點(diǎn)

3. 掌握自媒體KOL孵化成長(zhǎng)流程

4. 應(yīng)用短視頻拍攝、鏡頭前直播表達(dá)、文案?jìng)鞑ゼ寄?/span>

5. 制定專屬自媒體傳播計(jì)劃

n 課程導(dǎo)師

韓朝賓

內(nèi)容營(yíng)銷專家

曾任職中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，創(chuàng)建孵化職場(chǎng)、綜藝、教育等多個(gè)領(lǐng)域自媒體，暢銷書《知識(shí)變現(xiàn)》《知識(shí)變現(xiàn)：從入門到實(shí)操》作者，除了為藝人、律師、醫(yī)生等專家行業(yè)提供自媒體傳播和IP打造。服務(wù)過的企客戶有：Amway（中國(guó)）、平安集團(tuán)、CASIO、中國(guó)銀行、友邦保險(xiǎn)等企業(yè)和機(jī)構(gòu)。

n 授課形式

內(nèi)容講授+案例剖析+實(shí)操演練+點(diǎn)評(píng)輔導(dǎo)

n 課程大綱

一、為什么要做自媒體

1.1時(shí)代的機(jī)會(huì)-人人都是自媒體

n 自媒體的屬性究竟是什么

n 平臺(tái)+媒介+流量池

1.2成為知識(shí)性IP行業(yè)KOL

n 知識(shí)是商業(yè)流量的入口

n KOL讓流量變現(xiàn)

1.3如何經(jīng)營(yíng)自媒體媒體故構(gòu)建影響力

n 測(cè)一測(cè)你的網(wǎng)感

n 案例：安利一下，如何做到

1.4自媒體運(yùn)營(yíng)的4個(gè)誤區(qū)

n 目標(biāo)模糊不清-要流量還是要變現(xiàn)

n 平臺(tái)缺乏理解-什么山上唱什么歌

n 內(nèi)容無(wú)法持續(xù)-構(gòu)建信任的長(zhǎng)期模式

n 工具與時(shí)俱進(jìn)-短視頻直播技能

二、自媒體7大平臺(tái)特點(diǎn)解析

2.1微博-不懂就不理解自媒體

§ 可以不玩微博，但不能不懂微博

§ 所有網(wǎng)紅都在微博完成畢業(yè)禮

§ 如何通過微博，訓(xùn)練自己的網(wǎng)感

2.2微信-私域流量絕佳入口

§ 微信的7顆龍珠終于集齊了

§ 用微信私域+公域打造宇宙級(jí)流量

§ 強(qiáng)關(guān)系社交：如何經(jīng)營(yíng)你的微信

2.3抖音-品牌大使

§ 抖音爸爸-字節(jié)的野心

§ 抖音爆款創(chuàng)作公式

§ 短視頻種草+直播拔草

2.4快手-普惠式運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

§ 快手的底層邏輯：基于興趣+流量的分發(fā)

§ 讓每一種生活方式都被看見：雅痞與流氓

§ 爆款不常有，老鐵為何常在

2.5小紅書-顏值即正義

§ 小紅書爆款筆記打造路徑剖析

§ 小紅書隱藏的秘密-收藏

§ 解鎖“直播+筆記”玩法

2.6 Bilibili-內(nèi)容平臺(tái)的風(fēng)口

§ B站上到底是什么青年

§ 太香背后的解構(gòu)主義

2.7知乎-玩家集中營(yíng)

§ “?！?/span>-有用有趣是如何創(chuàng)造流行的

§ 就地取材和自我表達(dá)

§ 基于信任的長(zhǎng)期商業(yè)模式

說(shuō)明：本模塊會(huì)結(jié)合案例來(lái)講，比如護(hù)膚品行業(yè)案例等

三、自媒體KOL孵化步驟

3.1定位-人設(shè)立定

§ 人格化的傳播

§ 知識(shí)性IP的建立

§ 傳遞什么身份

§ 成熟的自媒體KOL賬號(hào)應(yīng)該具備的要素

練習(xí)：為自己貼標(biāo)簽

3.2爆款-內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

§ 選題的切入

§ 自媒體爆款內(nèi)容的6個(gè)特征

§ 自媒體爆款的底層邏輯

案例：認(rèn)知大于事實(shí)

3.3漲粉-先播再傳

§ 平臺(tái)規(guī)則-如何在不同平臺(tái)的獲得更多推薦機(jī)會(huì)

§ 粉絲運(yùn)營(yíng)-獲得熱門推薦的方法

實(shí)操：列出7種以上獲得流量推薦的方法

3.4變現(xiàn)-引流模式

§ 社群

§ 廣告

§ 電商

§ 謝謝寶寶

研討：結(jié)合自己的工作或者事業(yè)，向伙伴介紹你比較適合哪一種變現(xiàn)策略

四、自媒體平臺(tái)布局

4.1布局思路

§ 一個(gè)中心，以私域轉(zhuǎn)化為中心

§ 全渠道多平臺(tái)布局

4.2根據(jù)流量屬性平臺(tái)布局

§ 碎片流量閱讀

§ 重流量平臺(tái)

§ 破圈流量平臺(tái)

4.3自媒體布局3原則

§ 流量大的平臺(tái)

§ 流量扶持和傾斜

§ 了解擅長(zhǎng)和擁有的資源

五、自媒體實(shí)操技能

5.1直播-對(duì)著鏡頭講話

§ 案例分享：李佳琦如何直播吸引觀眾

5.2短視頻-種草拍攝

5.3文字輸出