【課程背景】

移動時代下短視頻營銷價值和特征受到肯定，適應(yīng)性廣，承載量大，傳播力強。“短平快”的內(nèi)容消費模式更加符合用戶碎片化內(nèi)容消費習(xí)慣，視頻內(nèi)容形式逐漸普及，行業(yè)發(fā)展趨于完善和穩(wěn)定，短視頻商業(yè)化成為各方主要目標(biāo)。

隨著短視頻行業(yè)用戶增長速度放緩，用戶紅利期逐漸消退，但是很多銀行才開始轉(zhuǎn)向視頻運營，所以說，現(xiàn)階段銀行短視頻運營戰(zhàn)略重心逐漸從推展用戶規(guī)模向深度挖掘單個用戶價值轉(zhuǎn)移，增加用戶粘性在下階段顯得更為重要。

深耕用戶經(jīng)營是銀行未來重點方向，挑戰(zhàn)與機遇并存，如何降低推廣運營成本，助力品牌快速成長，提高變現(xiàn)能力？這些都是銀行面臨且具有挑戰(zhàn)的問題。

何老師也是通過深入學(xué)習(xí)，并通過任職互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行實踐，總結(jié)經(jīng)驗推出了一套簡單實用的短視頻運營打法課程，包含內(nèi)容策劃、視頻拍攝、視頻剪輯、視頻優(yōu)化、內(nèi)容打造等，讓銀行從0-1學(xué)會短視頻運營策略，打造銀行自己網(wǎng)紅帳號。

【課程收益】

短視頻市場需求與用戶行業(yè)習(xí)慣分析

案例拆解總結(jié)短視頻營銷內(nèi)容的定位和創(chuàng)作思路

短視頻拍攝、剪輯技巧

抖音短視頻的運營和規(guī)劃技巧

短視頻發(fā)布、推廣、變現(xiàn)技巧

【課程對象】

銀行主管部門負(fù)責(zé)人&客戶經(jīng)理&柜員

【課程方式】

理論授課、分組討論、案例教學(xué)、現(xiàn)場任務(wù)、模擬演練等

【課程時間】

1天（6小時/天）

附：輔導(dǎo)需求根據(jù)各家情況“一行一策”制定周期安排

【課程大綱】

第一講：短視頻概述

一、認(rèn)識短視頻

1、短視頻特點

2、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式

3、短視頻的發(fā)展態(tài)勢

二、常見的短視頻內(nèi)容類型

三、常見的短視頻平臺

第二講：短視頻內(nèi)容策劃

一、短視頻內(nèi)容定位

1、做好內(nèi)容方向

2、做好內(nèi)容人社

二、短視頻用戶需求定位

1、目標(biāo)用戶畫像

2、挖掘目標(biāo)用戶人群的痛點

三、短視頻內(nèi)容策劃原則

1、娛樂性原則

2、價值性原則

3、情感性原則

四、短視頻腳本設(shè)計

1、短視頻腳本的類型

2、腳本的前期準(zhǔn)備

3、編寫分鏡頭腳本

第三講：短視頻拍攝方法與實戰(zhàn)

一、景別

1、由于拍攝工具與被攝主體的位置距離不同，導(dǎo)致被攝主體在拍攝工具取景器中呈現(xiàn)的畫面的范圍大小不一樣，而這個畫面范圍就是景別。

二、拍攝角度

1、拍攝距離

2、拍攝方向

3、拍攝高度

三、光線運用

1、光位

2、光質(zhì)

3、造型光

四、視頻畫面構(gòu)圖

1、畫面構(gòu)圖形式元素

2、畫面構(gòu)成結(jié)構(gòu)元素

3、畫面構(gòu)圖要求

五、運鏡

1、鏡頭的推、拉、搖、跟

2、綜合運動鏡頭

第四講：短視頻后期剪輯-剪映

一、制作希區(qū)柯克式變焦效果

二、制作曲線變速

三、剪輯好物分享視頻

第五講：短視頻優(yōu)化與發(fā)布

一、短視頻的優(yōu)化

1、優(yōu)化短視頻封面

2、優(yōu)化短視頻標(biāo)題

3、添加話題標(biāo)簽

4、短視頻發(fā)布時間

二、短視頻的發(fā)布

第六講：短視頻的內(nèi)容打造營銷新思路

一、爆款引流短視頻特點

二、抖音打造爆款短視頻

1、抖音算法機制

2、長尾效應(yīng)

3、創(chuàng)作分類

4、視頻分類

5、變現(xiàn)形式

6、視頻定位

三、短視頻營銷新思路

1、短視頻營銷：一種營銷新思維

2、短視頻營銷的發(fā)展之路

3、抖音，記錄美好生活

4、短視頻的九種主流玩法

第七講：視頻拍攝實戰(zhàn)

一、拍攝 Vlog

二、拍攝商業(yè)廣告片

三、拍攝企業(yè)宣傳片

四、拍攝直播帶貨類短視頻