課程背景：

全媒體時代，好的新媒體表達(dá)形式往往能夠起到品牌宣傳和營銷助力的作用，如何進(jìn)行文案寫作，如何整理宣傳話術(shù)，如何進(jìn)行微信公眾平臺的運(yùn)營、如何開展靈活宣傳以及在短視頻生態(tài)如何布局，都是本課程要解決的主要問題

第一部分 新媒體篇

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同

1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同

1）載體之變

2）形式之變

3）內(nèi)容之變

2、中心化流量之爭與去中心化的粉絲模式

3、新媒體運(yùn)營的三大要素

1）框架

2）視角

3）階段

4、什么是新媒體思維

二、新媒體業(yè)務(wù)提升

1、新媒體矩陣

1）什么是企業(yè)新媒體的“魚缸”

2）企業(yè)新媒體的矩陣都有哪些

3）企業(yè)新媒體的管理方法

2、企業(yè)新媒體的語體

1）OGC、PGC和UGC

案例1：A4腰是如何興起的

案例2：傳統(tǒng)廣告為什么不再受歡迎

演練：如何做一個PGC文案

第二部分 文案（內(nèi)容）篇

一、文案的定義

1、狹義

1）高效溝通

2）延時效應(yīng)

封閉式話題

開放式話題

2、廣義

引發(fā)關(guān)注、驅(qū)動連貫動作的即是文案

1）誰還記得小咖秀？

2）為什么大家都在談直播

3）抖音和快手的區(qū)別

單列feed流

雙列feed流

4）微信生態(tài)里的文案

朋友圈

案例1

案例2

案例3

營銷話術(shù)

案例

社群話術(shù)

案例

二、文案的核心——賣IP

1、好的文案都有什么特點

1）發(fā)現(xiàn)＆解決訴求

2）營造場景

3）直達(dá)心理

三、一句話點出痛點_——slogan（標(biāo)題）

1、什么是冷凍狀態(tài)

2、如何解凍

1）理想狀態(tài)VS現(xiàn)實狀態(tài)

2）提升理想

3）降低現(xiàn)實

3、失敗的原因

1）痛點的錯位

2）痛點的不合時宜

3）坑位錯了

4）坑太大

5）坑太小

6）只挖坑，不填坑

7）理想的不和人心

4、哪種原因?qū)е聸]有“更高理想”？？

四、什么是場景化描述（內(nèi)容）

1、文案的進(jìn)化論

1）關(guān)注產(chǎn)品屬性——關(guān)注用戶利益

2）用戶利益的搭車效應(yīng)

3）大腦關(guān)注什么？

長期興趣    

切身利益    

其他人關(guān)心的    

滿足當(dāng)下任務(wù)的    

符合情感的

4）答案：場景

產(chǎn)品支持的場景

避開通用場景

不同用戶，不同場景

五、宣傳文案的拆解應(yīng)對

1、文案標(biāo)題

1）恐嚇

2）好處

2、善用好奇

3、客戶反饋

4、價值包裝

5、內(nèi)容介紹

6、行動呼吁

7、風(fēng)險應(yīng)對

8、其他 問題

六、這些年的爆款文案（視頻）都作了哪些加成

（選角度）

1、生理需求

吃播/美食類

美女/帥哥類

2、安全需求

知識分享類

健康育兒類

3、社交需求

講述故事

做好記錄

合拍類視頻

4、尊重的需求

才藝展示

個人經(jīng)歷

正能量傳播

5、自我實現(xiàn)的需求

在某些層面已達(dá)巔峰

在某領(lǐng)域已成大咖

第三部分 技巧（應(yīng)用）篇

一、新媒體運(yùn)營——秀米制作

1、微信圖文編輯標(biāo)準(zhǔn)

1）圖片尺寸標(biāo)準(zhǔn)

2）用色標(biāo)準(zhǔn)

3）排版標(biāo)準(zhǔn)——F型排版

2、內(nèi)容導(dǎo)入

1）標(biāo)題的字體設(shè)計

2）內(nèi)文的word導(dǎo)入

3）圖片嵌入

4）視頻嵌入

5）gif嵌入

6）gif制作

3、信息發(fā)布

1）后臺SaaS接入

2）原文鏈接

3）模板導(dǎo)入

4、日常運(yùn)維

1）圖文收藏

2）模板收藏

3）多賬號運(yùn)維

5、其他工具推薦

1）I排版

2）新媒體管家

3）其他

二、圖片制作——創(chuàng)客貼/快圖

1、SaaS平臺推薦

1）創(chuàng)客貼

2）快圖

2、平臺功能使用

1）模板選擇

2）素材添加

3）色域選擇

3、模板選擇

1）微信圖片制作

2）豎版海報制作

3）名片模板制作

4）PPT模板制作

三、H5制作——微傳單/易企秀/兔展

1、SaaS平臺推薦

2、功能制作

1）模板選擇

2）趣味模塊選擇

模擬來電

模擬微信群聊

模擬朋友圈

模擬新聞平臺

3）互動模塊選擇

一鏡到底

畫中畫

360°展示

4）元素添加

文字添加

趣味信息添加

音樂添加

翻頁效果添加

二、抖音、短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意制作——剪映/快影

1、工具篇

1）基礎(chǔ)錄屏工具

2）GM動畫工具

3）剪輯工具

4）其他類特效工具

2、技巧篇

1）如何拍攝短視頻

2）短視頻的剪輯策略

3）短視頻的內(nèi)容多樣性實踐

3、操作篇

1）圖片剪輯視頻

2）視頻轉(zhuǎn)場教學(xué)

3）推拉效果添加

4）文字添加

5）濾鏡效果添加

6）錄屏添加

7）視頻導(dǎo)出

8）花式效果添加