《資本思維》導(dǎo)言

我要講的課程題目叫做《資本思維》，主要針對的聽眾是那些面臨轉(zhuǎn)型期的企業(yè)老板，以及那些準(zhǔn)備轉(zhuǎn)變角色去當(dāng)資本家的企業(yè)家們。課程的主要內(nèi)容是向大家介紹如何與資本市場打交道的思想方法和思維模式。掌握了資本思維模式，會大大開拓你的視野，跳出產(chǎn)品思維模式的禁錮，在當(dāng)今這個社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大潮中，游刃有余地找到自己的生存空間和發(fā)展模式。

唯物主義的觀點認為，存在決定意識。但是我們同樣不能否認，意識對于存在的反作用力，特別是當(dāng)你需要改變你的存在環(huán)境時，你完全可以采取主動姿態(tài)，從改變意識入手。用改變思維模式的方法去推動社會環(huán)境的變革，會讓你事半功倍，能夠起到四兩撥千斤的功效。這就是我今天要推出《資本思維》這套課程的發(fā)心。

九十年代中期，是中國資本市場的荒蠻時期，那時我剛從美國回到中國，是一個境外的投資基金把我派回來做駐華代表。我的工作就是坐著飛機在全國到處考察，為身后的境外投資人尋找投資機會。當(dāng)年與我洽談項目的都是各地政府官員和國營企業(yè)的老總（那時候大部分的企業(yè)還是國企），他們大多都習(xí)慣于產(chǎn)品思維，我發(fā)現(xiàn)和他們的對話完全不在一個頻道上。

每次在聽完他們向我介紹項目投資價值、優(yōu)勢條件、優(yōu)惠政策之后，我通常會向他們提出一個今天看來十分淺白的問題：能告訴我資金怎樣退出嗎？可是每當(dāng)我提出這個問題，他們都會露出一副驚愕的表情，接著便一種疑惑的眼光打量著我。我已經(jīng)看到他們心底里的疑問了：這家伙八成是騙子吧？按照產(chǎn)品思維模式，投資人應(yīng)該與企業(yè)同甘共苦、同舟共濟才對，可是這個家伙人還沒進來呢，就一心想尋找后門開溜，你說這不是騙子是什么？

被人當(dāng)做騙子次數(shù)多了，讓我意識到了一個非常嚴峻的問題，企業(yè)家的思維方式如果對不上資本市場的頻道，就很難接通資金的渠道。你和他們說什么，都像是雞對鴨講。

后來我做出了一個重要決定，決定去當(dāng)老師，于是走上企業(yè)家培訓(xùn)的課堂。我曾經(jīng)寫了一本書叫《資本的游戲》，介紹資本市場的游戲規(guī)則；現(xiàn)在又開發(fā)出一套課程《資本思維》，介紹資本運營的思想方法。我做這一切的目的，就是為了促使國內(nèi)企業(yè)家的思維頻道盡快與資本市場接軌，當(dāng)然，還有一個目的，就為了洗清自己不是騙子（一笑）。

和我平時講課的風(fēng)格一樣，我會盡量用一些貼近現(xiàn)實、輕松幽默的例子把資本思維的理念講得通俗易懂。為了加深對大家對資本思維模式的理解，我處處以中國企業(yè)家熟悉的產(chǎn)品思維理念為參照物，以便讓大家很容易就掌握資本思維模式的特點和精髓。

我的《資本思維》課程總共分十二個主題，大家只要看了這十二個主題的標(biāo)題，就基本明白課程的主要內(nèi)容了。

第一個主題，我會闡述產(chǎn)品思維和資本思維的代表人物，企業(yè)家和資本家的社會角色的區(qū)別，企業(yè)家的社會功能是整合資源，資本家的社會功能是配置資源；企業(yè)家的商業(yè)模式是養(yǎng)雞下蛋，資本家的商業(yè)模式是孵蛋賣雞；企業(yè)家的功夫在手和嘴，資本家的本事在眼和腿；企業(yè)家的舞臺是實體經(jīng)濟，資本家的舞臺是虛擬經(jīng)濟；對于國民經(jīng)濟這輛戰(zhàn)車而言，實體經(jīng)濟是引擎和轱轆；而虛擬經(jīng)濟是方向盤和導(dǎo)航儀，兩者缺一不可。

從第二個主題開始，我將闡述產(chǎn)品思維和資本思維兩者之間的區(qū)別和特點，同時介紹如何突破產(chǎn)品思維框架的束縛，將資本思維理念用在優(yōu)化企業(yè)商業(yè)模式的實踐過程中。

第二主題：產(chǎn)品思維局限時空，資本思維可以跨越時空；

第三主題：產(chǎn)品思維是機械組合思維，資本思維是有機融合思維；

第四主題：產(chǎn)品思維具有顯性物理特征，資本思維具有隱性化學(xué)導(dǎo)向；

第五主題：產(chǎn)品思維信奉因果邏輯，資本思維計算投機概率；

第六主題：產(chǎn)品思維發(fā)展靠自孕生子，資本思維擴張靠娶妻生子；

第七主題：產(chǎn)品思維擅長打陣地戰(zhàn)，資本思維擅長打運動戰(zhàn)；

第八主題：產(chǎn)品思維要賺錢靠賣力，資本思維要值錢好賣身；

第九主題：產(chǎn)品思維只會抵押借錢，資本思維可以發(fā)行印錢；

第十主題：產(chǎn)品思維搶你市場份額，資本思維要你身家性命；

第十一主題：產(chǎn)品思維追求企業(yè)產(chǎn)值，資本思維看重企業(yè)市值；

第十二主題：產(chǎn)品思維的最終目標(biāo)是壟斷，資本思維的最高境界是共享；

我相信，聽完了這十二個主題的標(biāo)題，你已經(jīng)不難理解本課程的大概內(nèi)容了。簡而言之，本課程要向大家介紹一種帶著資本基因的思想方法，但又不僅僅是介紹思想方法，同時我也會闡述這種思想方法在實踐中的應(yīng)用場景。

思想方法對于人類社會的重要意義是不言而喻的，對個人而言，不同思想方法可以決定你的人生命運；對于企業(yè)而言，不同思維模式可以決定事業(yè)的成敗和興衰；對于民族而言，不同的思維慣性可以決定社會走上不同的發(fā)展道路。

很多人總是把今天中國出現(xiàn)的社會弊端和經(jīng)濟危機歸結(jié)為體制問題，其實這種認識是非常膚淺的。在體制問題背后，更深層次的原因往往是傳統(tǒng)思維模式慣性的作用力。我在課程中舉了大量的案例來闡述這一觀點，例如今天社會出現(xiàn)的金融泡沫，根本的原因是什么？是所有地方政府和企業(yè)習(xí)慣于向銀行借錢，而不懂得在資本市場上印錢，總是習(xí)慣于拿有還款期限的錢，去投資沒有還本期限的項目。就算你把體制改革了，只要政府和企業(yè)的慣性思路不變，下一場金融泡沫照樣會如期到來。

又如，今天國內(nèi)醫(yī)院高價賣藥，引起百姓民怨沸騰，根本的原因是體制問題嗎？不是！根本的原因是中國人的物理思維慣性，中國老百姓只承認看得見摸得著的東西，而不承認無形資產(chǎn)的價值。那么醫(yī)院什么東西看得見摸得著？當(dāng)然是藥片。而醫(yī)生提供的解決方案看不見摸不著，所以老百姓認為不值錢，醫(yī)院靠那幾塊錢的掛號費根本養(yǎng)活不了醫(yī)生，所以只能靠賣藥片來賺錢。這是體制問題嗎？不是，是老百姓自作自受，既然你們習(xí)慣于機械物理思維，不宰你們宰誰？

轉(zhuǎn)變思想方法，是世界上最容易的事情，也是世界上最困難的事情。說它容易，思維轉(zhuǎn)軌就在一念之間，開竅就通；可要說它困難，這思維轉(zhuǎn)軌說不定就能耗上個幾百年。龍永圖說，中國入世的談判，整整談了十六年，黑發(fā)人談成了白發(fā)人。可在我看來，中國入世的道路整整走了一百六十年，它的起點應(yīng)該從1840年的鴉片戰(zhàn)爭算起。這一百六十年中，中國人民只完成了一件事，就是把自由貿(mào)易這樣一件被迫無奈的事情想通了，變成了一件甘心情愿要做的事情。

今天當(dāng)我們重新翻開鴉片戰(zhàn)爭后簽訂的南京條約，你會發(fā)現(xiàn)，除去打了敗仗割地賠款之外，其主要內(nèi)容無非就是三件事：第一是開放門戶，五口通商，按照今天的話說就是開辟自由貿(mào)易環(huán)境；第二是給予外商平等貿(mào)易的權(quán)利，用今天的話說就是給予國民待遇；第三就是在北京建立大使館，在各個通商港口設(shè)立領(lǐng)事館，用今天的話說就是建立官方的對話渠道和協(xié)商機制。我相信，很多人看了這些條款之后都會哭笑不得。建立暢通的對話渠道，給予平等的國民待遇，營造寬松的貿(mào)易環(huán)境，這些概念在今天的中國人眼里已經(jīng)變成了天經(jīng)地義的事情?？墒且话俣嗄陙砦覀兊拿褡鍏s反復(fù)抗?fàn)?，屢?zhàn)屢敗，為此付出了多么沉重的代價。原來人都是被自己的傳統(tǒng)思維捆住的，世間最悲劇的事情莫過于作繭自縛。

思想方法，不但對于社會和企業(yè)具有重要意義，對個人而言同樣意義非凡。我們每一個人擁有的最寶貴的財富，是存在于我們大腦中的四種資產(chǎn)：

第一種資產(chǎn)是經(jīng)驗，它的特點類似于企業(yè)的固定資產(chǎn)，隨著年齡的增加而累積，隨著時間的流逝而折舊；

第二種資產(chǎn)是知識，其特點類似于企業(yè)的遞延資產(chǎn)，學(xué)習(xí)時集中獲取，實踐中分散攤銷；

第三種資產(chǎn)是信息，它類似于企業(yè)的流動資產(chǎn)，抓住了有價值的信息可以讓你一朝致富，積壓了沒有價值的信息會讓你瀕臨破產(chǎn)；

第四種資產(chǎn)是思想方法和思維模式，它相當(dāng)于企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是我們每個人大腦中最重要的資產(chǎn)，它決定了前三種資產(chǎn)的獲取方式和組合模式。

《資本思維》課程能夠為大家提供的就是最后一種資產(chǎn)，也是最重要的資產(chǎn)。我相信每個人聽完這門課程之后，都會有一種腦洞大開的感覺，它將點燃你智慧的引擎，重新洗刷你憑經(jīng)驗積累起來的商業(yè)模式；它將為你重置一個視覺的濾鏡，讓你學(xué)過的所有知識折射出不同的色彩；它還將為你的大腦裝上一個檢索系統(tǒng)，有效篩除無價值的信息，而獲取有價值的信息。所有聽過《資本思維》這門課的學(xué)員，都曾經(jīng)獲得過驚喜的收獲。

請走進《資本思維》的課堂吧，您的收獲，將不僅僅是經(jīng)驗、知識和信息，而是思維的升華，智慧的洗禮，頭腦的革命。