《品牌戰(zhàn)略定位》

 ——成長型中國企業(yè)品牌制勝之路詳析

主講：柳松老師

【課程背景】

本課程旨在透過企業(yè)運(yùn)行的表象行為，還原企業(yè)運(yùn)營發(fā)展的內(nèi)在真相。探尋企業(yè)運(yùn)營的制勝之道，全面揭示企業(yè)在品牌運(yùn)營中的規(guī)律和軌跡。以全新的視角闡述了廣告及營銷在對(duì)于品牌建設(shè)過程的重要作用，幫助成長型中國企業(yè)以獨(dú)特視野審視自身高速成長之路，尋求到針對(duì)自身狀況更為實(shí)效的發(fā)展方略，運(yùn)籌帷幄，決勝千里！

【課程收益】

n 建立全新的品牌觀、企業(yè)經(jīng)營觀

n 從根本上了解廣告及品牌的核心實(shí)質(zhì)

n 根據(jù)企業(yè)發(fā)展的規(guī)律性總結(jié)確立自身準(zhǔn)確定位

n 洞悉品牌運(yùn)營中的內(nèi)在規(guī)律和方法

n 科學(xué)的總結(jié)自身企業(yè)的品牌建設(shè)中的得與失

n 尋求到更適合自身狀況的品牌發(fā)展之路

【課程特色】：生動(dòng)教學(xué)+情景互動(dòng)+案例輔導(dǎo)

?獨(dú)道學(xué)術(shù)論點(diǎn)，精解“中國夢(mèng)”的核心價(jià)值

?從時(shí)間及空間兩方面，深入分析社會(huì)的發(fā)展軌跡

?精彩的案例分享與點(diǎn)評(píng)，震撼深入，直指人心

【課程對(duì)象】

公司總裁；機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)及其他高層管理者

【課程時(shí)長】 4天（32學(xué)時(shí)）

【課程大綱】

引 子、大國崛起

n 群雄縱覽

n 和平崛起

n 品牌中國

第一部分、關(guān)于品牌

n 產(chǎn)品與品牌屬性分析

n 獨(dú)家品牌詮釋

n 關(guān)于價(jià)值的構(gòu)成要素

第二部分、品牌的前世今生

n 品牌誕生史記

n 獨(dú)家廣告詮釋

n 世界廣告之源

n 當(dāng)代品牌戰(zhàn)略誕生

n IMC淺析與USP戰(zhàn)略

第三部分、建立獨(dú)特的品牌

n 強(qiáng)勢(shì)品牌的特征

n 中國市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)演變

n 慎思----審視當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境

n 重塑品牌個(gè)性

n 品牌營銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式

n 鳥瞰全局——洞察消費(fèi)者行為

n 培養(yǎng)最忠誠的消費(fèi)者

n 4P4C4V4R之漸進(jìn)性演變

n 客戶抱怨金字塔模型

第四部分、品牌定位

n 了解你的品牌

n 定位起源

n 競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)化論

n 心智模式與商業(yè)進(jìn)化

n 市場(chǎng)推廣中的組合策略

n CIS系統(tǒng)建立規(guī)范

n 點(diǎn)子制勝

第五部分、成功品牌故事--精彩案例展映

n 麥斯威爾咖啡

n 飛利浦省電燈泡

n 他她飲料-品牌傳播策略

n 四川省、杭州市、深圳市、義烏形象策略淺析

n 精彩互動(dòng)—神秘案例研討

【培訓(xùn)特色】

應(yīng)用“互動(dòng)式學(xué)習(xí)”和“心理啟迪技術(shù)”

教練式訓(xùn)練、案例研討、實(shí)戰(zhàn)模擬、游戲、講解、視頻

學(xué)習(xí)心理家研究指出：傳統(tǒng)式的學(xué)習(xí)法在課堂中學(xué)員只能吸收10%-30%的知識(shí)，并且隨著時(shí)間的推移很快便會(huì)遺忘，而“互動(dòng)式教學(xué)”是采用最科學(xué)的“多重感官學(xué)習(xí)法”，它使學(xué)員在有限的時(shí)間內(nèi)獲得最大的價(jià)值。

心理啟迪技術(shù)的最大應(yīng)用價(jià)值，即為通過老師的講授與啟發(fā)，使受訓(xùn)同學(xué)在學(xué)習(xí)過程中博古通今，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，切實(shí)在更新觀念、提升方法，使學(xué)習(xí)效果最大化的體現(xiàn)。