數(shù)字化環(huán)境：從0到1品牌塑造與管理

主講：趙桐                              

【課程背景】

品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，特別是在當(dāng)今社會，移動互聯(lián)時代是品牌為王的社會。近年來，一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)展壯大，從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展。在科技高度發(fā)達、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并不可模仿。結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢，設(shè)計差異化、創(chuàng)新性的品牌戰(zhàn)略，運營品牌吸引粉絲，帶動粉絲經(jīng)濟，使有形價值和無形價值共同形成、實現(xiàn)與提高。

【課程收益】      

了解移動互聯(lián)環(huán)境下品牌塑造特征

掌握運用品牌塑造的基本方式方法，與企業(yè)戰(zhàn)略相結(jié)合

能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)進行環(huán)境消費者洞察并進行消費者畫像

掌握借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)線上線下的協(xié)同對接進行品牌塑造

熟練運用社交網(wǎng)絡(luò)---微信、微博、自媒體等進行深度營銷

學(xué)會結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢，設(shè)計差異化品牌戰(zhàn)略

找到品牌塑造整體解決之道，通過移動互聯(lián)品牌戰(zhàn)略，提升品牌影響力 構(gòu)筑企業(yè)新型戰(zhàn)略優(yōu)勢

重點內(nèi)容（客戶要求部分）與系統(tǒng)知識（相關(guān)品牌建設(shè)與管理知識體系）相結(jié)合，真正迅速提升企業(yè)

【課程時間】1-2天，6小時/天

【課程對象】企業(yè)營銷經(jīng)理、營銷人員、市場相關(guān)部門人員、銷售人員

【課程大綱】

第一篇 移動互聯(lián) 品牌塑造特征——今天的品牌是什么樣子

一、品牌在移動互聯(lián)環(huán)境下的特征與發(fā)展趨勢

1、移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之一：體驗

星巴克如何通過塑造體驗打造品牌，企業(yè)今天如何結(jié)合新零售塑造用戶體驗

2、移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之二：感知

西貝如何建立用戶感知，企業(yè)如何通過流程建立與用戶的共感

3、移動互聯(lián)品牌關(guān)鍵點之三：共創(chuàng)

小米如何打造粉絲戰(zhàn)略，通過社群運營實現(xiàn)千億規(guī)模營收

二、品牌的五個認識誤區(qū)

1、廣告認知誤區(qū)

2、費用認知誤區(qū)

3、定位認知誤區(qū)

4、公關(guān)認知誤區(qū)

5、管理認知誤區(qū)

企業(yè)如何走出傳統(tǒng)品牌認知誤區(qū)，建立新商業(yè)環(huán)境的品牌思維框架

三、傳統(tǒng)品牌理念與當(dāng)今品牌價值

1、為什么需要品牌營銷？做品牌還是做銷量？

通過農(nóng)夫山泉案例，詳細解剖企業(yè)品牌營銷策略

2、品牌對企業(yè)的價值、對消費者的價值、對社會的價值

3、強勢品牌商業(yè)價值的源泉是什么？

4、清晰解讀基本概念：品牌、名牌、商標、產(chǎn)品，品牌創(chuàng)建、品牌化、品牌開發(fā)

第二篇 數(shù)字化環(huán)境消費者洞察——今天的消費者是什么樣子

一、當(dāng)今用戶的理解

1、今天消費者六大心理特征

2、今天消費者六大行為模式

二、理解新生代消費者

1、三個時代發(fā)展的三個關(guān)鍵詞：柴米油鹽、衣食住行、吃喝玩樂

2、解讀8090后消費者

3、數(shù)字化環(huán)境亞文化演進三種模式

案例：迪斯尼、西貝莜面村

第三篇  移動互聯(lián) 品牌傳播策略——今天的傳播是什么樣子

一、品牌傳播戰(zhàn)略思考

1、企業(yè)需要花錢做傳播嗎

2、設(shè)計品牌需要思考事項

3、如何有效找到傳播目標

二、設(shè)計有效品牌傳播流程

1、分析產(chǎn)品概況

2、定位目標受眾

3、定位傳播目標

4、設(shè)計傳播信息

5、選擇傳播渠道

6、編制傳播預(yù)算

案例解讀：完美日記品牌傳播詳細分析

第四篇 品牌通過新媒體建設(shè)途徑——今天的品牌新媒體是什么模式

一、移動互聯(lián)環(huán)境 企業(yè)戰(zhàn)略與品牌塑造

1、外部環(huán)境帶來機遇和挑戰(zhàn)

2、關(guān)注客戶需求，借助互聯(lián)網(wǎng)與消費者溝通

案例：企業(yè)線上線下的協(xié)同品牌營銷建設(shè)

二、當(dāng)今環(huán)境 品牌行為

1、新媒體對品牌的影響

2、玩轉(zhuǎn)POE 做好品牌管家

三、企業(yè)品牌定位

1、移動互聯(lián)主要定位模式

2、通過導(dǎo)師設(shè)計的企業(yè)品牌定位練習(xí)，理解品牌定位戰(zhàn)略

案例：Wonderlab、小罐茶、Lululemon品牌案例詳細解讀

第五篇 數(shù)字化品牌從0到1步驟——今天的品牌如何塑造

一、品牌布局階段

1、平臺鋪設(shè)：全觸點搭建

2、品牌路徑

用戶畫像

營銷洞察:WHO/WHY/HOW/WOW

引流路徑

二、品牌IP化階段

1、IP構(gòu)建

打造有內(nèi)容的產(chǎn)品

喜茶、三只松鼠案例

內(nèi)容就是新時代的貨幣

如何產(chǎn)出黏性內(nèi)容(SUCCESs模型)

2、用戶觸達

用戶種草

口碑打造

三、品效合一階段

1、銷售引導(dǎo)

創(chuàng)造用戶首購

設(shè)計營銷戰(zhàn)役

2、營銷閉環(huán)

社群運營

打造用戶私域流量池

通過三頓半、小仙燉案例詳細解讀品牌發(fā)展策略

第六篇 品牌塑造整體實施之道——今天的品牌營銷是怎樣解決方案

一、企業(yè)基于移動互聯(lián) 品牌戰(zhàn)略思考

1、移動互聯(lián)讀懂消費者

案例：企業(yè)如何基于數(shù)字化環(huán)境進行用戶洞察

二、企業(yè)如何通過低成本建設(shè)品牌

1、如何借助新媒體建設(shè)品牌護城河

2、通過導(dǎo)師操作的實戰(zhàn)大型案例：詳細解讀

通過移動互聯(lián)品牌建設(shè)，企業(yè)如何建立與用戶的溝通渠道

企業(yè)如何通過新媒體建設(shè)，打造粉絲群體

企業(yè)如何基于用戶需求，設(shè)計品牌戰(zhàn)略

企業(yè)如何根據(jù)用戶標簽，規(guī)劃內(nèi)容傳播

企業(yè)如何結(jié)合用戶特征，設(shè)計傳播活動