《新媒體短視頻創(chuàng)作技能提升》

——零基礎(chǔ)小白也能學(xué)會的高質(zhì)量視頻制作技巧

主講：董思齊

【課程背景】

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，人們獲取信息的方式逐步轉(zhuǎn)為線上，新媒體已經(jīng)成為企業(yè)對內(nèi)和對外宣傳的主陣地。短視頻作為新媒體營銷的主要內(nèi)容載體越來越體現(xiàn)出其重要性，看短視頻成為人們以為常的生活方式，深度影響著人們接受企業(yè)營銷及宣傳信息的習(xí)慣。因此，在流量都聚焦在線上的大背景下，企業(yè)的信息傳播必須擁抱新媒體和短視頻，以適應(yīng)時代的發(fā)展變化。很多企業(yè)也已經(jīng)意識到了這一點，但是鑒于很多企業(yè)對新媒體的認(rèn)識不足，雖然布局了新媒體渠道但還是用傳統(tǒng)的思維在運營新媒體，缺乏基本的新媒體營銷思維。有的企業(yè)已經(jīng)搭建了新媒體賬號及矩陣，但是苦于內(nèi)容創(chuàng)作，頻頻出現(xiàn)創(chuàng)作思維枯竭，視頻質(zhì)量不高，內(nèi)容無故斷更等現(xiàn)象。很多負(fù)責(zé)新媒體宣傳及營銷的部門和同事，基本是半路出家，因為缺乏短視頻創(chuàng)作技巧，導(dǎo)致作品質(zhì)量不高，傳播效果不理想等等。本課程正是從最基本的新媒體營銷邏輯及短視頻創(chuàng)作技巧出發(fā)，給出新媒體和短視頻創(chuàng)作要遵循的基本邏輯，搭配適當(dāng)?shù)陌咐途毩?xí)，讓學(xué)員以快速高效的方式上手新媒體和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。

【課程收益】

明確邏輯：新媒體營銷和短視頻創(chuàng)作的底層邏輯

掌握技巧：短視頻策劃與拍攝技巧

實戰(zhàn)訓(xùn)練：剪輯的基本思路和方法

收獲干貨：若干提升短視頻創(chuàng)作效率的工具

輸出計劃：短視頻持續(xù)創(chuàng)作的落地計劃

輔導(dǎo)個案：現(xiàn)場輔導(dǎo)學(xué)員制作短視頻作品每組至少兩條

【課程特色】

源于1000+新媒體短視頻賬號創(chuàng)作實戰(zhàn)驗證總結(jié)，全程干貨，工具易用，確保學(xué)員聽得懂，學(xué)得會，用得上。本課程采用實戰(zhàn)演練式教學(xué)，老師自帶拍攝工具（無人機、手持云臺、三腳架、收音設(shè)備、燈光等），供學(xué)員現(xiàn)場練習(xí)使用，發(fā)現(xiàn)問題并現(xiàn)場輔導(dǎo)，保證學(xué)員學(xué)完就會用，效果看得見。

【適用學(xué)員】

新媒體及短視頻創(chuàng)作初學(xué)者

具備一定基礎(chǔ)但對新媒體及短視頻創(chuàng)作不滿意的創(chuàng)作者

【課程時長】 1天（6小時/天）

【課程大綱】

一、認(rèn)識新媒體及短視頻

1、以終為始：為什么要做新媒體？

ü  入局新媒體的目的：是品牌傳播/產(chǎn)品營銷/內(nèi)部宣傳？

ü  移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的觸媒習(xí)慣變化

ü  主流新媒體渠道的用戶畫像分析

互動：你懂你的目標(biāo)受眾嗎？

2、什么是短視頻？

ü  視頻的本質(zhì)和特點是什么？

ü  視頻與其它傳播載體的區(qū)別？

ü  視頻的類型有哪些？

ü  視頻的基本參數(shù)常識

測試：短視頻參數(shù)知多少？

3、學(xué)習(xí)短視頻創(chuàng)作的三個誤區(qū)

ü  誤區(qū)一：隨便拍也能拍出短視頻

ü  誤區(qū)二：必須有高端設(shè)備才能做出好的短視頻

ü  誤區(qū)三：拍出好作品一定有好評

探討：從短視頻類型中挑選一種進行討論并總結(jié)其特點

4、各大新媒體平臺短視頻的特點

ü  視頻號，抖音，小紅書，快手等平臺的特點及內(nèi)容表現(xiàn)形式

討論：標(biāo)桿賬號元素拆解

5、不同平臺對創(chuàng)作者的能力要求

ü  創(chuàng)作者自身的優(yōu)勢，特長，擅長

工具：創(chuàng)作者優(yōu)勢技能萃取表

ü  新媒體創(chuàng)作者的能力及要求有哪些？

工具：新媒體創(chuàng)作者能力模型

二、如何對對短視頻內(nèi)容進行策劃

1、視頻內(nèi)容策劃基本原則

ü  以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式

ü  愉悅客戶取代愉悅自我的內(nèi)容立意

ü  情緒影響取代強制侵犯的內(nèi)容核心

ü  鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序

2、視頻內(nèi)容策劃核心邏輯

ü  行動層：達(dá)成什么營銷目標(biāo)？

ü  動因?qū)樱焊淖兪鼙娛裁凑J(rèn)知？

ü  支持層：使用什么支持要素？

ü  表達(dá)層：做出什么策劃表達(dá)？

3、選擇自己最舒服的內(nèi)容創(chuàng)作模式

ü  基于UＧＣ的內(nèi)容創(chuàng)作

ü  基于PGＣ的內(nèi)容創(chuàng)作

ü  基于OGＣ的內(nèi)容創(chuàng)作

案例1：抖音和喜馬拉雅的UGC賬號

案例2：羅輯思維的PGC創(chuàng)作模式

案例3：央視及新聞媒體的OGC模式

4. 可以創(chuàng)作的內(nèi)容維度

ü  與行業(yè)、企業(yè)、專業(yè)、產(chǎn)品、活動、員工相關(guān)的內(nèi)容

ü  與時事、熱點、熱門等相關(guān)的借勢內(nèi)容

ü  對創(chuàng)作的內(nèi)容進行歸類

頭腦風(fēng)暴法：可以創(chuàng)作的維度和方向探討

三、如何寫出高質(zhì)量的短視頻腳本

1、確定選題

ü  選題的4個方法：熱點嫁接法，用戶痛點法，改變認(rèn)知法，用戶證言法

ü  選題的創(chuàng)作基本原則：吸引關(guān)注—價值傳遞—激發(fā)轉(zhuǎn)化

ü  用創(chuàng)意呈現(xiàn)選題的方法：熱點話題關(guān)聯(lián)法、頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想法、反向思考法、對標(biāo)模仿法

ü  常見創(chuàng)意形式：創(chuàng)意舞蹈、變身挑戰(zhàn)、搞笑劇情、模仿跟拍、創(chuàng)意剪輯、動畫特效

ü  評估該選題的創(chuàng)作難易程度

ü  萬能標(biāo)題公式

公式一：好奇-利益-恐懼

公式二：疑問詞/秘密詞/驚嘆詞/堅定詞/狀態(tài)詞

公式三：目標(biāo)人群+提出問題+解決方案

練習(xí)：學(xué)員介紹自己的短視頻選題和創(chuàng)意，對每組的展示進行指導(dǎo)

2、撰寫腳本

ü  撰寫腳本的基本步驟

ü  文案技巧

開場：激發(fā)好奇，引起共鳴，利益誘惑

中間：干貨輸出，有趣好玩，價值體現(xiàn)，感人肺腑

結(jié)尾：一鍵三連，情感升華，意外反轉(zhuǎn)，軟廣植入，總結(jié)提煉

ü  爆款腳本的4大黃金定律：明確主題、黃金3秒、吸睛鉤子、互動視角

工具：短視頻腳本大綱范本

案例：高點贊短視頻腳本拆解分析

練習(xí)：每組制定一個短視頻拍攝計劃并撰寫相應(yīng)腳本

3、彩排腳本

ü  好腳本不能被順利執(zhí)行的原因

ü  衡量拍攝水平，提高拍攝效率

【本節(jié)練習(xí)】對過去的短視頻作品的腳本進行復(fù)盤并優(yōu)化

四、如何拍攝出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品？

1、拍攝前期準(zhǔn)備

ü  環(huán)境、布場、設(shè)備、道具、人物

ü  決定短視頻質(zhì)量的三大要素：鏡頭、收音、燈光

ü  短視頻源片尺寸與成片效果規(guī)劃

練習(xí)：根據(jù)給出腳本布置拍攝場景

2、關(guān)鍵工具的使用技巧

ü  鏡頭參數(shù)設(shè)置（手機或相機的拍攝參數(shù)設(shè)置）

ü  打光及布光技巧

ü  收音設(shè)備使用技巧

練習(xí)：如何設(shè)置相應(yīng)工具的參數(shù)

3、短視頻拍攝技巧

ü  理解鏡頭語言

ü  A-roll與B-roll

案例：理解主鏡和分鏡的意圖和特點

ü  五大景別：遠(yuǎn)、全、中、近、特

ü  八大運鏡技巧：推拉、升降、搖移、跟繞

練習(xí)1：運用五種景別進行拍攝訓(xùn)練

練習(xí)2：現(xiàn)場練習(xí)推拉搖移等運鏡技巧

ü  常見拍攝類型：vlog、真人口播、劇情、采訪、宣傳片

練習(xí)：每個小組選擇一個短視頻類型進行拍攝

4、高質(zhì)量短視頻集中批量生產(chǎn)的操作方式

ü  固定場景：固定機位+實景搭建/幕布或綠幕

ü  隨時創(chuàng)作：手機+真人口播

ü  搭檔合作：2-3人小團隊劇情創(chuàng)作

ü  直播回放剪輯

討論：找到適合學(xué)員自身的創(chuàng)作風(fēng)格及敏捷創(chuàng)作方式

五、如何通過剪輯為短視頻作品加分？

1. 剪輯思維與基本認(rèn)知

ü  剪輯的本質(zhì)

案例：剪輯VS編輯

ü  以用戶思維進行剪輯前的思考

ü  提升視頻內(nèi)容的豐富性：剪輯素材收集與整理

工具：pexels、pixabay等

ü  短視頻的情緒價值：BGM（背景音樂）的重要性

2、剪輯軟件推薦

ü  常見的剪輯軟件及優(yōu)劣勢

工具：剪映手機版、剪映電腦版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp

資源：免費剪輯教程/學(xué)習(xí)資源

3、剪映基礎(chǔ)功能與應(yīng)用介紹

ü  剪映界面介紹

ü  如何添加視頻、音頻等素材

ü  如何添加文字、字幕、貼紙

ü  如何設(shè)置轉(zhuǎn)場、變速、節(jié)奏卡點、熱門特效

ü  如何對視頻進行調(diào)色

ü  如何制作視頻的封面

ü  剪映的畫中畫、蒙版功能

練習(xí)：通過剪輯對界面進行熟練操作

4、提高視頻質(zhì)量的五大基礎(chǔ)剪輯標(biāo)準(zhǔn)

ü  標(biāo)準(zhǔn)一：畫面（美顏、濾鏡、畫面比例、貼紙、LOGO）

ü  標(biāo)準(zhǔn)二：音頻（音量、降噪、變速、變調(diào)）

ü  標(biāo)準(zhǔn)三：字幕（顏色、字體、字號、強調(diào)）

ü  標(biāo)準(zhǔn)四：封面（圖片、標(biāo)題、排版）

ü  標(biāo)準(zhǔn)五：導(dǎo)出（封面勾選、分辨率，重命名）

工具：PPT、圖怪獸、可畫等工具使用技巧

案例：百萬播放爆款視頻的剪輯方法拆解

5、剪映進階功能與技巧提升

ü  卡點視頻制作方法

ü  三分屏、二分屏制作

ü  如何制作自己的logo片尾

ü  如何制作照片燃燒

ü  如何使用關(guān)鍵幀

ü  三加九視頻制作法

練習(xí)：每小組剪輯制作2分鐘以內(nèi)的短視頻

PK：作品PK與點評

六、如何通過運營持續(xù)優(yōu)化短視頻質(zhì)量？

1、日常運營動作及節(jié)奏

ü  發(fā)布：發(fā)布時間及發(fā)布注意事項

ü  轉(zhuǎn)發(fā)：轉(zhuǎn)發(fā)技巧與引流策略

ü  跟進：定時關(guān)注數(shù)據(jù)變化

工具：短視頻發(fā)布SOP

2、短視頻的數(shù)據(jù)分析

ü  瀏覽、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、關(guān)注等數(shù)據(jù)分析及背后的問題

討論：評論高+轉(zhuǎn)發(fā)低的原因、轉(zhuǎn)發(fā)高+評論低的原因

ü  4款超實用的數(shù)據(jù)分析平臺

3、購買與投流技巧

ü  Dou+與微信豆的概念與投放目的

ü  投放常用方法及誤區(qū)

4、整體復(fù)盤

ü  選題方向問題及優(yōu)化策略

ü  拍攝質(zhì)量問題及優(yōu)化策略

ü  后期剪輯問題及優(yōu)化策略

工具：作品復(fù)盤分析表