短視頻與直播帶貨訓(xùn)練營(yíng)

主講：金天野老師

【課程背景】

直播帶貨的趨勢(shì)日漸風(fēng)靡，形成更大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。5G時(shí)代來(lái)臨，未來(lái)客戶直接通過(guò)在線視頻、直播，就可以隨時(shí)隨地選擇自己喜歡的商品、了解企業(yè)/個(gè)人品牌。

不想被時(shí)代浪潮拋棄，就要站上浪潮之上，越來(lái)越多的企業(yè)及有識(shí)之士認(rèn)識(shí)到短視頻與直播賣(mài)貨的價(jià)值及趨勢(shì)。伴隨著短視頻直播興起，企業(yè)缺乏相關(guān)專業(yè)人才、如何從短視頻、直播賣(mài)貨如何從菜鳥(niǎo)到行家，是每一個(gè)企業(yè)在大浪中搏殺生存要了解及掌握的本領(lǐng)。

【課程收益】

1、  掌握短視頻平臺(tái)規(guī)則、玩法

2、  熟練掌握短視頻選題

3、  掌握爆款具備的六大要素

4、  學(xué)會(huì)賬號(hào)IP差異化打造計(jì)劃

5、  掌握拍攝手法、技巧

6、  掌握直播流程與直播話術(shù)的運(yùn)用

【課程特色】

實(shí)操經(jīng)驗(yàn)分享、實(shí)戰(zhàn)化演練，案例拆解、給方法給工具，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操演練，系統(tǒng)性強(qiáng)落地性強(qiáng)案例豐富。

【課程對(duì)象】

在校學(xué)生、畢業(yè)生、個(gè)體工商戶、企業(yè)運(yùn)營(yíng)人員，帶貨主播、退役軍人、自由職業(yè)人士

【課程時(shí)間】

 3-5天，6小時(shí)/天（課程標(biāo)準(zhǔn)版5天）

【課程大綱】

第一天

一、知趨勢(shì)

1、    小組建設(shè)

u    學(xué)員九宮格自己介紹（關(guān)于自己姓名、興趣/愛(ài)好、關(guān)于自己的三個(gè)關(guān)鍵詞、職業(yè)/工作、本次學(xué)習(xí)三個(gè)目的）

u    小組分組與團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)、選組長(zhǎng)、小組隊(duì)名、口號(hào)、畫(huà)團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)與展示

工具：大白紙、彩色筆

互動(dòng)：團(tuán)隊(duì)建設(shè)共創(chuàng)

2、    數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的短視頻解析

u    短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、短視頻用戶增加

2、短視頻使用時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)

3、短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

4、快手、抖音、微信視頻號(hào)三國(guó)爭(zhēng)霸

u    短視頻行業(yè)發(fā)展前景

1、政策引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展

2、專業(yè)內(nèi)容制作者參與提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量

u    短視頻行業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)及對(duì)策建議

1、視頻化、智能化、下沉化、媒介化

2、新格局：存量市場(chǎng)增速趨緩，“兩超多強(qiáng)”穩(wěn)中有變

3、新形態(tài)：長(zhǎng)短視頻角逐融合

4、“短視頻+直播”成為熱門(mén)傳播形態(tài)

3、    短視頻變現(xiàn)渠道分析

u    短視頻變現(xiàn)方式

平臺(tái)補(bǔ)貼、廣告合作、電商變現(xiàn)、知識(shí)變現(xiàn)、打造IP

u    短視頻變現(xiàn)渠道

百家號(hào)、大魚(yú)號(hào)、抖音、快手、視頻號(hào)、頭條號(hào)、Tiktok、小紅書(shū)

u    抖音短視頻變現(xiàn)方式

u 1、全民任務(wù)

u 2、抖音游戲

u 3、短視頻帶貨

u 4、星圖廣告

u 5、團(tuán)購(gòu)探店

u 6、投稿分成

案例：短視頻變現(xiàn)方式視頻案例    

互動(dòng)：你覺(jué)得哪個(gè)適合目前你/企業(yè)做變現(xiàn)？

二、學(xué)規(guī)則

1、    短視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)規(guī)則

u    新媒體短視頻的創(chuàng)作流程

u    短視頻形式分類

u    短視頻腳本結(jié)構(gòu)

u    短視頻規(guī)則

u    短視頻推薦規(guī)則

2、    抖音平臺(tái)短視頻規(guī)則

u    抖音短視頻規(guī)則

u    抖音違禁詞

u    8大違規(guī)行為及下架話題展示

三、創(chuàng)IP

1、    短視頻賬號(hào)定位與IP打造

u    做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位的關(guān)鍵點(diǎn)

u    短視頻內(nèi)容類型定位

u    短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位

2、    短視頻IP內(nèi)容垂直

u    短視頻人設(shè)IP定位

u    賬號(hào)定位：昵稱設(shè)置、主頁(yè)包裝-頭像、個(gè)人主頁(yè)包裝

案例：短視頻人設(shè)IP案例拆解    

工具：白紙、IP定位圖表

互動(dòng)：思考自身/企業(yè)IP定位

3、    短視頻選題與文案策劃

u    短視頻必備五大要素

u    短視頻上熱門(mén)5個(gè)要素

u    短視頻拍攝選題：組合裂變選題

u    短視頻文案腳本：難解體文案

案例：短視頻選題組合拆解    

工具：白紙、文案腳本表、組合裂變選題表

互動(dòng)：思考自身/企業(yè) 選題有哪些？

第二天

四、懂構(gòu)思

1、    熱門(mén)短視頻關(guān)鍵前三秒

u    1.警告2.命令3.后悔4.炫耀5.期望、塑造期望

2、    優(yōu)質(zhì)短視頻腳本打造

u    短視頻腳本范文與案例

3、    短視頻腳本六步法

u    視頻腳本六步法解析

五、練拍攝

1、    手機(jī)拍攝功能介紹及使用

u    手機(jī)拍攝功能介紹

u    手機(jī)拍攝像素設(shè)置

u    手機(jī)拍攝水平線設(shè)置

2、    短視頻拍攝制作流程

u    選題策劃

u    撰寫(xiě)腳本

u    拍攝錄制

u    后期剪輯

u    發(fā)布運(yùn)營(yíng)

3、    短視頻拍攝要點(diǎn)及技巧

u    短視頻拍攝技巧-鏡頭

u    短視頻拍攝六要素

u    拍攝前準(zhǔn)備工作及軟件

u    短視頻運(yùn)營(yíng)技巧

4、    短視頻拍攝實(shí)訓(xùn)

u    短視頻拍攝實(shí)操

u    短視頻拍攝指導(dǎo)

案例：短視頻拍攝運(yùn)鏡案例    

互動(dòng)：拍攝運(yùn)鏡練習(xí)

六、學(xué)剪輯

1、    剪輯APP（剪映）使用

u    創(chuàng)作、視頻添加、分割、音樂(lè)、音效、文字等

2、    視頻剪輯實(shí)訓(xùn)

u    剪映app實(shí)操學(xué)習(xí)

互動(dòng)：剪映app實(shí)操學(xué)習(xí)

第三天

七、共創(chuàng)作

1、    各小組短視頻腳本策劃

u    短視頻案例觀看與解析

u    小組策劃短視頻腳本策劃

2、    小組劇情拍攝實(shí)訓(xùn)

u    小組成員分工拍攝、演員、場(chǎng)務(wù)

3、    短視頻剪輯實(shí)操

u    小組成員剪輯視頻

u    小組短視頻作品分享

u    老師點(diǎn)評(píng)短視頻作品

案例：優(yōu)質(zhì)短視頻腳本與視頻分享   

互動(dòng)：小組短視頻創(chuàng)作與拍攝、剪輯

七、學(xué)直播

1、    新人如何快速上手，直播帶貨從0-1全流程解析

u    直播前

1、 抖音直播帶貨|后臺(tái)登錄

2、 抖音直播帶貨|設(shè)備檢查

3、 抖音直播帶貨|設(shè)備、攝像頭的參數(shù)

4、 抖音直播帶貨|商品檢查

6、 抖音直播帶貨|直播設(shè)置

7、 抖音直播帶貨|問(wèn)題預(yù)案

u    直播中

1、  主播心態(tài)

2、  主播節(jié)奏

3、  團(tuán)隊(duì)配合

u    直播后

1、直播數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)

2、直播人員復(fù)盤(pán)

2、    直播場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，直播間如何起號(hào)

u    平播起號(hào)、福利起號(hào)、視頻起號(hào)、千川起號(hào)、內(nèi)容起號(hào)

第四天

八、懂玩法

1、    抖音直播間自然流量的玩法

2、    抖音直播間付費(fèi)流量的玩法

九、搭直播

1、    直播間團(tuán)隊(duì)人員搭建

u    直播間崗位與分工

u    二人團(tuán)隊(duì)、三人團(tuán)隊(duì)、四人團(tuán)隊(duì)、五人+團(tuán)隊(duì)崗位設(shè)置

2、    直播間場(chǎng)景打造

u    手機(jī)直播、相機(jī)/攝像頭直播

u    室內(nèi)、戶外、綠幕直播

u    直播間背景選擇

u    主播間設(shè)備

十、策直播

1、    完整的策劃一場(chǎng)直播

u    直播間腳本預(yù)設(shè)

u    直播間流程規(guī)劃

u    直播間腳本

2、    提升直播間流量活動(dòng)策劃

u    直播帶貨成交技巧

u    直播間互動(dòng)技巧

u    直播間內(nèi)容設(shè)置2大元素

十一、練話術(shù)

1、    直播帶貨話術(shù)類型

u    歡迎話術(shù)、留人話術(shù)、感謝話術(shù)、單品話術(shù)、產(chǎn)品引入話術(shù)、逼單話術(shù)

2、    直播帶貨話術(shù)案例

u    東方甄選、李佳琪直播話術(shù)案例

3、    直播話術(shù)演練

u    練習(xí)歡迎話術(shù)、留人話術(shù)、感謝話術(shù)、單品話術(shù)、產(chǎn)品引入話術(shù)、逼單話術(shù)

u    兩人一組直播練習(xí)

案例：直播話術(shù)視頻案例   

工具：直播話術(shù)表

互動(dòng)：直播話術(shù)練習(xí)

第五天

十二、練直播

1、    抖音直播功能設(shè)置與操作實(shí)操

u    如何開(kāi)抖音直播與后臺(tái)設(shè)置

u    開(kāi)通帶貨功能

u    抖音開(kāi)直播流程

u    直播前封面信息設(shè)置：

u    直播間屏蔽詞篩選與設(shè)置：

u    直播中流程：福袋設(shè)置

u    直播中流程：紅包設(shè)置

u    直播中流程：直播間貼紙

u    直播間更多功能：鏡頭翻轉(zhuǎn)，鏡像，錄屏，管理，分享，禮物，上熱門(mén)，話題功能

2、    現(xiàn)場(chǎng)模擬帶貨之老師直播/講解

u    實(shí)操課：直播實(shí)操模擬帶貨演練

u    實(shí)操課：分組直播間實(shí)操

u    實(shí)操課：分組直播間實(shí)操

3、    老師點(diǎn)評(píng)/培訓(xùn)總結(jié)

u    實(shí)操直播演練點(diǎn)評(píng)

u    訓(xùn)練營(yíng)知識(shí)整體回顧

u    學(xué)員復(fù)盤(pán)分享

u    學(xué)員課程答疑

工具：直播話術(shù)表、手機(jī)支架、美顏燈

互動(dòng)：直播模擬演練（2小時(shí)）