課程名稱：《個人IP畫布：從策略到技能落地》

主講：傅嬋老師 6課時

課程背景：

短視頻、直播的崛起，讓自媒體成為炙手可熱的營銷新趨勢，人人都有機會成為個人IP。都說用戶在哪兒，生意就在哪兒；流量在哪兒，營銷就在哪兒。不論是個人，還是企業(yè)，都可以從個人IP的打造中找到新的營銷契機。

《個人IP畫布》基于世界500強企業(yè)經(jīng)典營銷體系、頭部新媒體平臺最新算法規(guī)則和成功案例，幫助企業(yè)營銷管理人員快速找到個人定位，掌握內(nèi)容策劃與價值輸出的PASS模型，通過社交化運營提升營銷轉(zhuǎn)化效率。

本課程融入行動畫布的設(shè)計，通過大量視覺畫布、工具卡、測評、SOP流程、清單，旨在幫助企業(yè)營銷管理人員加速厘清思路、制定計劃、落地實施，即學(xué)即用，在探討中驗證，在實踐中迭代。

課程收益：

通過本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)員能夠：

1.     快速找到定位，打造金融IP

2.     營銷矩陣規(guī)劃，提升運營效率

3.     增加內(nèi)容價值，視覺吸睛呈現(xiàn)

4.     社群沙龍分享，客戶口碑沉淀

課程亮點：

1.     6個即學(xué)即用的工具方法

2.     6個實戰(zhàn)案例講解分析

3.     6張課程精華知識卡片

課程對象：企業(yè)營銷管理人員、客戶經(jīng)理、希望打造個人IP的人

學(xué)員人數(shù)：30人以內(nèi)

教學(xué)方式：

¨        采用互動教學(xué)，運用案例分析、角色扮演、視覺輔助、小組練習(xí)、情景模擬、實操演練、引導(dǎo)技術(shù)等，注重學(xué)員實操練習(xí)和實踐轉(zhuǎn)化。

課程大綱/要點：

第一模塊 IP需求定位 （1.5小時）

1.    用戶需求

1)     營銷人員為什么需要學(xué)習(xí)新媒體？

2)     新媒體時代，用戶的底層需求

2.    新媒體技能測評

3.    賬號定位

1)     爆款賬號秘訣：積累IP勢能

2)     找到方向：“四干”定位法

3)     快速打造人設(shè)：“偷師四問”

4)     設(shè)計個人名片的“三頭六臂”

【形式】：案例分析+視覺引導(dǎo)

【輸出成果】：個人名片、新媒體技能測評

【收益】：學(xué)員能夠通過用戶需求和自身優(yōu)勢匹配，找到個人定位。對標(biāo)成功案例，快速找到實現(xiàn)路徑。設(shè)計個人名片，提升專業(yè)形象，建立記憶點和信任感，實現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)。

第二模塊 IP策略規(guī)劃 （1.5小時）

1.    客戶體驗設(shè)計

1)     流量時代，存量心態(tài)

2)     客戶體驗KANO模型

2.    營銷方案策劃

1)     新媒體活動創(chuàng)意

2)     運營規(guī)劃排期

3)     活動計劃SOP

【形式】：模擬實操+工具包

【輸出成果】：運營排期表

【收益】：學(xué)員能夠了解用戶體驗設(shè)計的設(shè)計原理，了解并制定新媒體策劃運營的基本流程。

第三模塊 IP內(nèi)容營銷（3小時）

1.    內(nèi)容策劃

1)     爆款內(nèi)容拆解方法

2)     新媒體選題規(guī)劃

3)     內(nèi)容創(chuàng)意的三叉戟

2.    高價值內(nèi)容PASS模型

3.    高轉(zhuǎn)化文案

1)     標(biāo)題設(shè)計“花心思”

2)     轉(zhuǎn)化文案時間軸

3)     帶貨文案套路

4.    海報設(shè)計制作

1)     海報設(shè)計CHANGE六步法

2)     海報必備六要素

3)     海報制作要領(lǐng)詳解

4)     快速海報制作

5.    短視頻策劃

1)     爆火短視頻拆解

2)     短視頻風(fēng)格定位

3)     短視頻選題策劃

4)     短視頻快速剪輯

【形式】：案例分析+實操練習(xí)

【輸出成果】：標(biāo)題文案、海報、短視頻

【收益】：學(xué)員能夠掌握內(nèi)容策劃的基本方法，通過拆解建立選題庫，并利用“三叉戟”豐富內(nèi)容創(chuàng)意。運用高價值內(nèi)容PASS模型，打造高轉(zhuǎn)化文案、高參與海報、高贊短視頻，并且掌握基本的制作剪輯技巧。