聶凡鼎 老師

著名 IP 策劃人

中國 IP 商學院 院長

個人 IP 加速器（前身為“個人品牌實驗室”） 創(chuàng)始人

九麥品牌咨詢 董事長

上海交通大學《產業(yè) IP 總裁班》特約導師

中國人民大學《城市品牌升級班》特約導師

清華大學《營銷總裁班》特約導師

中國IP商學院院長兼首席文化官、藝窩瘋CEO，IP架構師、品牌升級專家。

一、背景概述

20 年品牌管理與文化營銷經驗，歷任阿里集團大麥網高級副總裁、星美國際集團

首席品牌官，2016 年獨創(chuàng)引領時代的新定位理論“IP 三邊定位法”與“IP 化

品牌升級 6 步法”、“個人 IP 塑造路線圖”，并以“中國 IP 第一課”為主題先后在

全國 36 個城市巡講普及，并在全國范圍內邀約 200 余位在文化與商業(yè)融合方面最

具案例性的企業(yè)家出任特聘實戰(zhàn)導師，被業(yè)內譽為“中國 IP 黃埔軍?！?。

兩微一抖年代的新媒體營銷

主講人：聶凡鼎

第一章：人格化品牌（IP）定位——完成獨一無二

1、事兒

（1）差異價值

（2）獨家理論

（3）SLOGAN

（4）語言釘子

2、范兒

（1）復合調性（人設）

（2）5感系統(tǒng)（視覺+聽覺+嗅覺+味覺+觸覺）

（3）視覺錘子

3、魂兒

（1）核心價值觀

（2）普世情感定位

第二章：365天內容傳播矩陣——完成作戰(zhàn)地圖

1、主題角度

（1）可預見主題

（2）不可預見主題

2、領域細分

（1）領域內細分

（2）跨界領域細分

3、呈現技巧

（1）好故事

（2）好標題

（3）好引導

4、平臺差異性

（1）公眾號

（2）抖音

（3）微博

第三章：擁有高濃度流量池——完成社群變現

1、將用戶分級

（1）提取高粘性用戶

（2）升級高粘性用戶身份和價值

2、在社群中植入儀式感

（1）設立用戶固定節(jié)奏動作

（2）線上線下兼顧

（3）固定一套標準符號

（4）建立內部語言（黑話）

3、游戲化手段調動參與感

（1）點數

（2）徽章

（3）排行榜

4、實驗性

（1）鼓勵不著邊際的用戶創(chuàng)作和建議

（2）設計讓用戶意外尖叫的“超驗點”而不是輸出答案。

5、內容變現的核心法則

（1）怎么帶貨

（2）帶什么貨

（3）提高轉化率的技巧

第四章：始終跑在最前沿——完成商業(yè)系統(tǒng)進化

1、利用價值洼地平臺

（1）窮盡搜索垂直相關新媒體平臺

（2）高效多平臺分發(fā)管理

2、大膽運用98-00后

（1）不要木桶理論只要長板理論

（2）徹底洞察研究98-00后的生活消費哲學并運用。

3、創(chuàng)始人要個人IP化

（1）創(chuàng)始人或聯(lián)合創(chuàng)始人要“拋頭露面”

（2）創(chuàng)始人或聯(lián)合創(chuàng)始人的虛擬人物IP