葉明老師  營銷專家

常駐地：北京

【資質(zhì)背景】

?   北大研究生創(chuàng)業(yè)導師

?   海爾大學、星河商學院創(chuàng)業(yè)導師

?   試金石傳媒新媒體講師

?   江小白北京市場負責人、品牌總監(jiān)

?   JFC朋友會發(fā)起人兼秘書長

?   江小白北京市場負責人、品牌總監(jiān)

【自我解讀】

葉明老師一直在傳統(tǒng)企業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，深刻洞察消費者，在“個性化品牌梳理”、“品牌建設與管理”、以及“新媒體營銷策略”方面均有不同程度的理解與建樹。2010年至2013年在散熱器行業(yè)期間，深刻洞察用戶變化，為企業(yè)建立散熱器行業(yè)內(nèi)首家“售后服務帶口碑銷售”體系，并建立企業(yè)“危機公關(guān)”體系，三年時間陪同企業(yè)成長到行業(yè)前十，2011年9.11依托企業(yè)背景發(fā)起“溫暖中國感動世界”主題，一元錢讓愛無限大公益項目，并建立企業(yè)公益基金。13年結(jié)識江小白創(chuàng)始人陶石泉先生，開始投身創(chuàng)業(yè)浪潮，2014年開始主打北京市場至今。

葉明老師多年來一直秉承品牌的長期價值，對用戶需求深刻洞察，倡導品牌在新的文化背景下要與用戶做朋友。以用戶思維為核心，通過品牌.戰(zhàn)略.營銷創(chuàng)新方法論，以始為終構(gòu)建品牌戰(zhàn)略和策略。

【主講課程】

《傳統(tǒng)企業(yè)如何鏈接新生代》

《新文化背景下如何重新定義創(chuàng)新》

《從用戶洞察重構(gòu)品牌》

《個性化品牌梳理》

《品牌建設與管理》

《新媒體營銷策略》

葉明課程大綱

講師信息

講師姓名：葉明

“想想我再告訴你”品牌管理咨詢 創(chuàng)始人

江小白首席顧問

北大研究生創(chuàng)業(yè)導師

長江商學院、36 氪特邀講師等

課程期望和目標

在飽和競爭時代，互聯(lián)網(wǎng)科技的迅速發(fā)展仿佛打開了新世界的大門，不僅催生了很多獨角獸企業(yè)，也讓創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級成為現(xiàn)實。當大家都在努力尋找下一個風口的時候，我們開始反思，什么才是未來的趨勢。

貝索斯說過：“我經(jīng)常被人問到，未來什么將改變，而沒人問我，未來什么是不變的，我覺得后者更為重要?！?/p>

面對日益浮躁的創(chuàng)業(yè)浪潮，我們開始倡導，真正的行業(yè)創(chuàng)新者，應當回到用戶價值的原 點，不盲目受風口效應的鼓動，洞察市場趨勢甄別行業(yè)新機會，以用戶思維聚焦未來的場景革命做選擇。什么是未來的場景革命，也就是下一個3-5年的生活，衣食住行消費行為和生活方式的改變是如何的，人群是如何交互如何變動的，創(chuàng)新者要提前思考這個正在發(fā)生或者即將發(fā)生的趨勢和場景，尋找里面不變的本質(zhì)。

我們認為，在新趨勢下將會催生更多新場景新需求，我們需要轉(zhuǎn)換視角，從用戶的角度出發(fā)，了解他們需要的新產(chǎn)品、新體驗和新的交互方式，怎樣在當下通過品牌升級和用戶運營模式，去深度鏈接更多用戶，迎接不確定，都是創(chuàng)新者應當思考和學習的方向。

為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者助力，掌握對未來消費場景的確定性，從品牌和用戶兩個基本面出發(fā)，我們一起共創(chuàng)吧。

課程亮點

全方位了解當下品牌營銷趨勢，洞見機會實現(xiàn)競爭突圍

2.      深入了解主力消費群體的喜好，看清用戶的需求變化風向

3.      多角度剖析優(yōu)秀企業(yè)案例，洞察品牌升級的方向和機會

4.      用戶品牌實操六大策略，助你實現(xiàn)企業(yè)的價值增長

課程主題： 

一．品牌模塊：洞見趨勢，飽和競爭下的品牌創(chuàng)新

1.用戶需求：分析不同文化背景下的場景變遷，洞察用戶需求變化

l  不同文化背景下，人群的消費場景如何變遷

l  消費場景的變化帶來用戶需求的哪些變與不變

l  如何精準地定位場景定位用戶？

l  傳統(tǒng)品牌如何對接互聯(lián)網(wǎng)時代，如何取悅 90 后、00 后？

l  消費者市場中，影響用戶做決策的行為有哪些？

l  用戶購買產(chǎn)品的心理過程是怎樣的？

2.品牌價值：新的消費趨勢下品牌價值如何升級

l  品牌的本質(zhì)是什么？在消費升級的當下，品牌該如何傳遞價值？

l  在用戶眼中，什么樣的品牌才算是好的品牌？

l  如何區(qū)分消費升級和消費降級？

l  如何用品牌鏈接用戶的情感？

l  品牌做首次傳播時，需要注意哪些問題？

l  如何讓用戶自主進行二次傳播？

3.品牌創(chuàng)新：品牌創(chuàng)新模型和案例解析

l  在科技迅猛發(fā)展的當下，如何定義品牌創(chuàng)新？

l  重新定義新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略、新品牌

l  重塑新人群、 新渠道、新營銷

二：《用戶品牌新趨勢——品牌創(chuàng)新六策略》

1.   企業(yè)品牌和用戶品牌的區(qū)別

l  什么是企業(yè)品牌

l  什么是用戶品牌

l  如何通過內(nèi)容轉(zhuǎn)碼將企業(yè)品牌轉(zhuǎn)化為用戶品牌

2.   什么是CBA法則

l  以用戶為核心，以需求為導向。

l  構(gòu)建新場景新內(nèi)容新營銷新渠道

3.    新競爭態(tài)勢下如何思考品牌新機會

l  企業(yè)端的數(shù)字化

l  用戶端的在線化

l  品牌端的情感化

l  營銷端的全員化

l  渠道端的社群化

l  產(chǎn)品端的場景化